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Vendredi
19 novembre 1999
Cavarretta quitte BOL
Fabrice Cavarretta, directeur général de BOL France, nous
confirme l'information publiée au conditionnel dans l'hebdomadaire
"Stratégies": il quitte ce poste, et précise que son remplaçant
devrait être choisi et annoncé "rapidement, peut-être dans
la quinzaine". Après quatre ans chez Vivendi (où il a dirigé
Havas On Line, l'éphémère fournisseur d'accès Internet du
groupe, ensuite allié à AOL) et deux ans chez BOL, Fabrice
Cavarretta indique être en discussion pour un autre poste
chez Vivendi, toujours centré sur Internet. BOL France a pour
actionnaires, à 50/50, Havas et Bertelsmann.
Lancé en février 1999,
BOL a toujours été très discret sur ses ventes. Fabrice Cavarretta
nous avait annoncé vendre 200 commandes par jour, ce qui représenterait
pour cette seule activité un chiffre d'affaires de 750.000
francs par mois environ. Depuis deux mois, BOL a lancé une
campagne publicitaire massive online et off line, pilotée
par l'agence Euro Rscg Betc. Une campagne sur le long terme
d'un montant de 10 millions de francs, 4 millions pour la
première tranche démarrée en septembre. Depuis, toujours pas
de chiffres disponibles en termes de taux de transformation,
mais le site aurait doublé son audience depuis le début de
cette campagne. Début septembre, BOL avait lancé une opération
promotionnelle, les "happy hours", qui permettaient de gagner
gratuitement des ouvrages. A cette occasion, 10.000 livres
avaient été distribués. Enfin, le rayon disque devrait faire
son apparition sur BOL France, comme c'est le cas sur les
sites allemand, anglais, néerlandais. Avant son départ, Fabrice
Cavarretta était à la recherche d'un responsable pour ce nouveau
département, dont l'ouverture devrait intervenir avant Noël.
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