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Jeudi 9 décembre 1999
Sun monte un opération marketing en ligne autour de
son produit "tout en un "
Début 1999, Sun, une des marques du grand groupe "lessivier"
Unilever, avait ouvert un site
conso en français. A l'occasion de la sortie de
son tout nouveau produit "Tout en un" pour les lave-vaisselle
(fonction du sel dans les doses de lavages plus liquide de
rinçage), Sun relance une opération marketing
en ligne. Toute une partie du site sun-services.com est consacrée
à ce nouveau produit. On y trouve naturellement une
présentation du produit avec une démonstration
en Flash. Le site met également en avant une offre
de lancement sous forme de couponing avec, en cadeau, un testeur
pour mesurer la dureté de l'eau (taux de calcaire de
votre eau). Un jeu-quizz est également proposé
avec des produits "high tech" à gagner :
des Palm Pilot, des appareils photo numériques, des
téléphones portables, etc. "Nous visons
la cible féminine urbaine très en avance",
indique Gaël Duval, directeur général de
BLL, l'agence
Internet/intranet de BBDO Paris qui a monté cette opération
pour Sun. A ce titre, un partenariat a par exemple été
signé avec le site Desfemmes.com,
qui correspond au coeur de cible visé. Les résultats
de la précédente opération ont porté
leurs fruits : 70% des internautes avaient accepté
de recevoir des mails en provenance de Sun et 68% des mails
reçus portaient sur des question de consommation. Sun
espère rebondir avec cette nouvelle opération.
Plus d'1,5 million de bannières seront déployées
sur des sites comme Wanadoo, AOL, Elle.fr, Paris-Match, etc.
Un publi-rédactionnel devrait faire une apparition
sur Voila Bébé. Une campagne qui sera menée
parallèlement à celle présentée
à la télévision et mise en place par
l'agence AP Lintas. Cette nouvelle opération de Sun
a coûté moins de 500.000 francs (contre environ
300.000 pour l'opération de janvier dernier). "Une
opération qui coûte beaucoup moins cher qu'une
campagne de publicité à la télévision",
précise Gaël Duval. Le site de Sun Services a
été créé par Alternet
. [Philippe
Guerrier, JDNet].
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