Vendredi 17 décembre 1999
Banque Directe met Vignette dans son moteur et Yahoo dans
sa poche
Banque
Directe, filiale de Paribas, vient de sortir la quatrième
version de son site. "La grande nouveauté n'est
pas graphique mais technique", explique Marc Lanvin,
directeur des activtés interactives de la banque. Le
site a adopté l'outil Story Server de Vignette, encore
peu utilisé dans la monde financier. "C'est une
technologie souple qui nous permet d'être plus réactif
sur le site", précise le responsable web. Le site
comprend une partie catalogue avec cinq produits disponible
via une inscription en ligne: quatre concernent les comptes
courants (dont le plus perfectionné 100% Internet "Self-Banking")
et un sur l'entrée en Bourse. La partie magazine, qui
va être étoffée, contient de l'information
sur le monde de la banque mais aussi de l'auto-promotion.
La refonte a été assurée par FranceNet
mais l'inspiration graphique du premier prestataire Zentropy
Partners France (ex-MDEO) a été conservée.
FranceNet a également pris en main la partie hébergement
grand public et Atos
garde la main sur la partie sécurisée. Le montant
de la refonte du site n'a pas été communiqué,
ni le montant du budget publicité qui devrait croître
en 2000.
"Nous sommes à mi-chemin de notre réorganisation",
explique Marc Lanvin. La prochaine étape concerne les
services bancaires en ligne: la restructuration de la partie
transactionnelle comprenant des possibilités de personnalisation
va être achevée d'ici la fin du premier trimestre
2000. Banque Directe indique que le site enregistre actuellement
150.000 visites avec 15.000 utilisateurs "réguliers".
"Nous voulons mettre le paquet sur Internet", explique
Marc Lanvin. Selon le directeur des activités interactives
de Banque Directe, les banques ne cherchent pas à acquérir
de nouveaux clients sur Internet mais à les conserver.
La filiale de Paribas veut dépasser ce stade et placer
Internet au centre de son système d'information. Marc
Lanvin enchaîne les statistiques de cette "Net
attraction": 52% des contacts-clientèle de la
banque sont générés via le Net, 20 à
25% des nouveaux clients souscrivent via le Web, 40% des nouveaux
clients sont déjà des internautes, ce qui n'est
pas surprenant car le profil type des 65.000 clients de la
banque est à classer dans la catégorie "cadre
urbain".
Dans un souci de visibilité, Banque Directe a élaboré
un partenariat avec Yahoo
France: les clients de la banque vont pouvoir gérer
leurs comptes en ligne à partir de Yahoo Finance et
de My Yahoo. C'est la première fois que le guide de
recherche accepte un tel degré de personnalisation
des services en collaboration avec un partenaire financier.
[Philippe
Guerrier, JDNet].
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