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Vendredi 24 - lundi 27 décembre
1999
Grande promotion en ligne autour du calendrier de l'Avent
de Moët & Chandon
Moet & Chandon,
célèbre marque de champagne rattachée
au groupe LVMH, communique à grande échelle
autour de son calendrier de l'Avent élaboré
à l'occasion des fêtes de fin d'année,
consultable sur le site de la maison.
"C'est notre première grande campagne de promotion
en ligne. Nous voulions être originaux et communiquer
autour d'un produit de contenu", explique Joffray Maugin,
chef de marque international chez Moët & Chandon.
A l'instar du site, le calendrier, développé
en shockwave, a été élaboré par
l'agence de design Ici La Lune avec la participation de Musa
machina, société de design sonore. Du 1er au
31 décembre, des bannières publicitaires sont
déployées sur divers sites tels que : LibertySurf,
Le Monde, Selftrade, Desfemmes.com, Technikart. D'autres formes
de publicité ont également été
testées: Moët & Chandon est devenu le sponsor
du dossier "L'avenir" sur le site du Monde. La maison
de champagne s'est également offert pendant trois jours
une présence massive et immanquable sur la page d'accueil
de Voila : les colonnes de gauche et de droite ont été
monopolisées par Moët & Chandon doublées
par des appels en "text link" (accroche placée
en bonne position en haut de la fenêtre). "Nous
avions déjà monté ce type d'opération
avec Piper Heidsieck l'an dernier", rappelle-t-on à
la régie de Voila. "Les tarifs ne peuvent être
communiqués car ils sont adaptés au cas par
cas pour ce type de campagne", précise-t-on. Nul
doute que cette forte présence ponctuelle représente
un investisssement important. En tout cas, les résultats
sont là : "Le taux de clics double avec ce type
d'opération sur trois jours comparé à
une campagne de bannières publicitaires étalée
sur une semaine", explique-t-on chez Wanadoo Voila Régie.
[Philippe
Guerrier, JDNet].
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