Actualité / Médias

Mercredi 29 décembre 1999

Le Parisien a ouvert sa galerie commerciale intégrée

Le Parisien s'initie au commerce électronique. Le site du journal accueille depuis une dizaine de jours un
espace "shopping" plutôt original par rapport aux expériences des autres webs rattachés à des médias traditionnels.
"Nous voulons conserver nos lecteurs sur le site du Parisien. Par conséquent, nous avons intégré l'offre des e-marchands dans un espace aux couleurs de notre web", explique Alexandre Francq, chef de projet Internet. Huit sites marchands se sont associés à cette initiative : Alapage.com (ventes de produits culturels), Eat On Line (restauration), Telecom Net (téléphones mobiles), TicketNet (billetterie), Aquarelle (fleurs), Astrojour (astrologie), Gourmets et Traditions (produits du terroir) et Chateau Online (vins).
L'offre est intégrée dans une frame mais le paiement en ligne s'effectue sur le site marchand d'origine. "Nous voulons jouer le rôle de fédérateur de clients. Le Parisien apporte une certaine crédibilité aux marchands présents", explique Alexandre Francq. Une vingtaine d'autres sites marchands devraient s'y joindre. "Pour chaque secteur, les e-marchands auront l'exclusivité. Toutefois, nous pouvons renégocier les accords en cas de réclamation", poursuit le chef de projet Internet. Des têtes de gondoles composées d'articles figurent sur chaque rubrique. Celles-ci seront réactualisées chaque semaine. "Nous avons privilégié la logique d'achat immédiat avec des commandes en trois clics. Le moteur de recherche du site marchand a été intégré dans le site du Parisien", poursuit Alexandre Francq. L'accord est valable six mois. La rétribution se fait soit au chiffre d'affaires, soit au bénéfice, soit au taux de clics. Le projet de galerie marchande a été monté assez rapidement. Ouverte juste avant Noël, elle n'a pas pu profiter sereinement de cette période propices aux affaires. En revanche, elle devrait jouer un rôle important dans la stratégie en ligne du Parisien, destiné à devenir un portail d'ici la mi-2000. [Philippe Guerrier, JDNet]