Fast Europe: un nouveau lieu de réflexion pour l'e-pub

A l'occasion de la conférence @d:tech qui s'est tenue début juin à Amsterdam, les participants ont décidé de créer un "chapitre" européen à l'association américaine FAST (Future of Advertising Stakeholders Association). Crée en 1998 à l'initiative de Procter & Gamble aux Etats-Unis, sa "cousine" européenne compte déjà une cinquantaine de membres. Comme l'explique Anne Browaeys, chief marketing officer à FAST Europe et consultante senior à Grey Interactive, "c'est une association qui a pour but principal de développer la publicité digitale en Europe. Des groupes de travail ont été élaborés pour réfléchir en profondeur sur différents thèmes et pour dégager des grandes lignes plus précises". Les membres des six "working groups" (deux entreprises de chaque groupe par pays représenté) travaillent d'ores et déjà sur des thèmes comme le ciblage du consommateur ou la mesure de l'audience. FAST Europe réunit quatre catégories de membres: des annonceurs comme Kellogs, Johnson & Johnson, Danone, IBM ou encore Microsoft; des agences interactives et plus traditionnelles comme Cythere, Carat, Saatchi & Saatchi, Euro-RSCG ou Grey Interactive; des supports comme Lycos, AtHome, Excite et des fournisseurs de technologies comme Double Click, Open TV ou Net Gravity. Un certain nombre d'institutions comme WFA, IAB, ESOMAR ou EAAA sont venues se joindre à cette association, largement dominée par des acteurs français ou britanniques. Les premiers travaux seront publiés en octobre prochain, juste avant la prochaine réunion à Londres de la nouvelle FAST Europe et des associations internationales comme IAB, WFA et @d:tech en novembre. Un site entièrement consacré à cette nouvelle association ouvrira en août 1999. [Benoit Grange, JDNet]

Dossiers

Marketing viral

Ergonomie

Annuaires

Sociétés high-tech

Prestataires

Tous les annuaires