Les Américaines dopent le e-commerce

Après Computer Economics et le Strategies Group, c'est au tour de CommerceNet et Nielsen Media Research de publier les résultats d'une étude effectuée en avril 99, qui confirme la montée en puissance des femmes sur le Web. En neuf mois, la population des internautes des Etats-Unis et du Canada, soit 92 millions de personnes, a connu une croissance de 16% ; celle des cyberconsommateurs, une hausse de 40% et celle des "acheteuses" en ligne une augmentation de 80%.
Ce sont désormais 30% des internautes américains qui effectuent des achats en ligne, soit 28 millions de personnes et parmi elles, 38% sont des femmes contre 29% neuf mois plus tôt.
S'agissant des préférences féminines en matière de biens achetés, cette étude converge également sur ce point avec celle du Strategies Group. En effet, bien qu'elles ne représentent pas encore la moitié des cyberconsommateurs, les femmes constituent 53% des 4,5 millions d'acheteurs de vêtements en ligne. A l'inverse, la gent féminine a une plus faible propension à l'achat de matériel informatique en ligne (24% des 5,4 millions d'acheteurs). S'agissant des CD, elles se montrent autant enclines à en acheter que les
hommes : les femmes représentent 38% des 7,2 millions d'acheteurs de disques (ce qui équivaut à leur poids dans la population totale des cyberacheteurs). Enfin, les femmes représentent 45% des 9,2 millions acheteurs de livres.
Enfin, l'étude montre également que :
- sur les 92 millions d'internautes nord-américains, 46% sont des femmes. (Rappelons que Computer Economics a estimé que cette proportion sera de 51% en 2001.)
- sur les 28 millions d'acheteurs en ligne, 9 millions achètent en ligne une fois par mois et un million une fois par semaine.

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