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Samedi 19 - Lundi 21 juin 1999
Yves Saint-Laurent
Parfum,
éphémère sur le web
Yves
Saint-Laurent Parfum a lancé un site
pour promouvoir son nouveau parfum Vice/Versa, vendu pour
une durée limitée: sa commercialisation s'arrêtera à la fin
de l'année. Suivant la même idée, le site ysl-viceversa.com
disparaîtra du Web en août prochain. Les deux dates de fin
sont curieusement différentes. Ceci s'explique par le fait
que Yves Saint-Laurent Parfum envisage de créer prochainement
son site institutionnel. Ce nouveau site s'inscrit dans une
démarche d'expérimentation et correspond à la volonté d'Yves
Saint-Laurent Parfum de procéder par étapes.
La cible visée est ici très jeune: les couleurs sont vives
(pour ne pas dire criardes) et l'utilisation du flash immodérée.
Même s'il est conçu pour être consulté dans une version normale,
il n'en demeure pas moins que c'est dans la version "dynamique"
qu'il prend tout son sens. En effet, le site a été développé
avec Lotus Notes Domino 5 qui permet la gestion simultanée
de plusieurs formats (HTML, Flash, DHTML
). On peut ainsi
voir sur la page d'accueil les rubriques tourner autour d'un
cur sur fond de musique techno. Le site, comme le parfum,
donne le tournis. Chez Yves Saint-Laurent, on préfère toutefois
parler de "tête à tête tumultueux".
Décrire
une odeur sur Internet n'est pas chose facile. On trouve donc
une description imagée des notes qui composent le parfum.
Mais ce sont surtout les conseils de maquillage qui constituent
l'intérêt du site. Ainsi, le buste d'une femme est représenté
avec des parties du visage réactives au passage de la souris
("roll-over"). Pour chaque zone, un conseil de maquillage
est donné. Le site a été réalisé par l'agence Himalaya.
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