Mardi 22 juin 1999
Zapa flashe sur la
Casta
La marque de prêt-à-porter
féminin Zapa a
ouvert un site de prestige, réalisé par Arthur Hugot, directeur
artistique de Churchill, une agence qui était déjà intervenue pour
des marques de mode comme De Fursac ou Descamps. Positionnée sur
du prêt-à-porter haut-de-gamme féminin, Zapa a voulu un site
en adéquation avec son image de marque. D'un graphisme soigné, élégant
et luxueux, admirablement symbolisé par le top-model Laetitia Casta,
le site utilise Shockwave Flash 3 pour la présentation de sa collection
été. Un choix justifié chez Zapa comme chez Churchill par les possibilités
que Flash offre en terme de présentation, dont les images peuvent
s'approcher du clip, et en pariant sur une banalisation rapide du
plug-in de Macromédia.
Le résultat est plastiquement très réussi, et certaines approches,
comme les quatre éléments chacun illustrés par une boucle sonore
différente, sont originales. Certes, des imperfections de détail
demeurent: des open-windows parfois intempestives, une musique qui
peut vite devenir irritante (mais qu'un bouton permet de couper),
une définition d'image en mode zoom assez pauvre. Le tout a été
réalisé pour moins de 100.000 francs par une personne chez Churchill.
Et au sein de Zapa, David Letourneau reconnaît volontiers que le
site est amené à se perfectionner.
Fils du fondateur de Zapa, David Letourneau, 23 ans, a travaillé
au Web Bar. Il a conçu ce site comme un beau cadeau à ses clientes,
et comme un produit qui tire l'image de la marque vers le haut.
Mais la vitrine sur le Net s'accompagne d'une mini révolution culturelle
au sein de Zapa et d'une restructuration des tâches en interne.
Le site constitue avant tout pour David Letourneau une zone de contacts
vers l'extérieur comme en direction des collaborateurs et des différents
départements. C'est notamment le sens des pages dédiées aux e-mails
des délégués régionaux, aux magasins et à l'espace presse.
La vente en ligne n'a pas été prévue dans l'immédiat. Le produit
-pour lequel les matières et le toucher importent tant- s'y prête
mal selon lui et surtout, culturellement l'entreprise n'est pas
prête. En revanche, le site évoluera à l'occasion de chaque collection,
tous les six mois, et si David Letourneau reste fidèle à Shockwave,
ce sera pour magnifier son nouveau mannequin, Inna.
PME familiale de 120 salariés fondée en 1972, Zapa réalise 165 millions
de francs de chiffre d'affaires (deux-tiers en France, un-tiers
à l'export) au travers de 800 points de vente dans une trentaine
de Pays, et de onze boutiques à son enseigne. [Rémi
Horeau, JDNet]
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