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Samedi 26 juin - Lundi 28 juin
1999
Club Télé-achat,
e-marchand bénéficiaire
La chaîne câblée Club Télé-achat, filiale de M6 Interactive,
permet de commander les articles qu'elle présente via son
site.
Même s'il ne représente encore que 2% du chiffre d'affaire
de la chaîne, clubteleachat.com serait bénéficiaire. En effet,
selon Nathalie Lemonier, la responsable du web, "le site correspond
à une cible plus jeune -de 30 à 40 ans environ- et plus masculine
que celle de la télévision. Ces internautes ont un comportement
achat VPCiste très important". Le panier moyen est ainsi de
700 francs. Ce chiffre varie surtout en fonction des promotions,
fréquentes sur le site. Mais les bénéfices s'expliquent surtout
par la réduction drastique des coûts de gestion . En effet,
le site s'appuie sur la logistique mise en place pour la chaîne
de télévision. Il n'a pas été nécessaire de mettre en place
de nouveaux moyens. Par ailleurs, le site est en étroite relation
avec celui de M6 Boutique.
La charte graphique reprend l'univers fleuri de la TV. L'agence
MédiaKronik qui a réalisé le site a beaucoup misé sur
le flash. Il est également possible de voir la chaîne de TV
avec un décalage de 30 seconde grâce au logiciel Real Player
G2. C'est le logiciel Intershop qui gère la base de données.
Le nombre des visiteurs n'a pas été précisé. Mais la télévision
serait à l'origine de 30% du trafic.
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