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Mercredi 30 juin 1999
L'IAB veut
rassurer les annonceurs concernant l'impact de la publicité
en ligne
En dehors du taux
de clics, point de salut? L'institut de sondage Sofres a tenté
de remonter l'image de la publicité en ligne auprès
des annonceurs en réalisant pour le compte de l'IAB
France (Internet Advertising Bureau) l'étude Net@impact
sur l'efficacité de la publicité en ligne sur
les internautes. Une manière de répondre à
la baisse de la moyenne des taux de clics observée
actuellement. Le dernier numéro de l'hebdomadaire "Stratégies"
publie les principaux résultats de cette enquête
menée sur un échantillon de 6.800 internautes
en avril dernier à partir de 21 sites majeurs.
Trois critères sont pris en compte:
- la mémorisation: 30% des individus déclarent
spontanément avoir vu sur le Web de la publicité
pour une marque testée;
- la reconnaissance: 32% des internautes reconnaîssent
avoir déjà vu les bandeaux qu'on leur présente;
- l'agrément: le score est de 62%.
"Stratégies" a établi une comparaison
avec une étude Sofres-Effipub 99 concernant les scores
obtenus en presse et en télévision. En ce qui
concerne la reconnaissance, le score Internet est quasiment
identique à celui de la télévision et
meilleur que celui de la presse (25%). Pour l'agrément
en revanche, le score est plus faible que pour la presse et
la télévision (70%).
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