On constate la forte présence de deux acteurs américains parmi les principaux sites marchands d'Europe : Amazon et eBay. Ils trustent les deux premières places du classement et apparaissent quasi systématiquement dans les dix premiers sites marchands des pays européens. En troisième position vient le comparateur de prix d'origine française Kelkoo. S'il ne ressort pas aussi haut dans les classements nationaux de chaque pays qu'Amazon ou eBay, sa constance lui permet néanmoins d'occuper une place fort honorable au niveau global.

Après Kelkoo, apparaissent des sites marchands plus localisés. Otto, Tchibo, Quelle et Neckermann sont concentrés sur le marché allemand. Argos et Tesco couvrent excluisvement le Royaume-Uni tandis que la France ne compte comme représentant local que le site de la Fnac. Les sites marchands italiens , belges et espagnols n'enregistrent pas une audience suffisante pour ressortir dans ce top 10.