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Médiamétrie propose un outil de mesure d'audience et de pige pub
Médiamétrie a annoncé le lancement de son nouveau système de mesure d'audience des sites Internet, Cybermétrie. Le principe : offrir à un certain nombre de sites associés des indicateurs de performance réguliers et communs relatifs à leur audience et à leurs activités publicitaires en ligne. L'objectif : permettre aux sites volontaires de comparer à tous moments leurs chiffres et leur comportement publicitaire les uns par rapport aux autres. Charles Juster, responsable de ce projet chez Médiamétrie, insiste sur l'aspect collectif de l'outil et le présente comme le premier système de mesure collective et permanente de la fréquentation des sites Internet en France.
Deux groupes d'indicateurs sont proposés par ce service : des indicateurs traduisant l'"attractivité" et l'audience du site et d'autre part, des indicateurs publicitaires permettant de traduire l'activité publicitaire des sites (nombre de campagnes, coût, positionnement ). Ce service est encore en période de démarrage, certains points ne sont donc pas encore totalement établis comme le coût que devront supporter les sites clients. Cependant, Charles Juster prévoit une souscription de base fixe de 35 000 francs accompagnée d'une partie variable, non définie pour l'instant, calculée sur le temps de fréquentation des données. Ce service est destiné aux éditeurs de sites, aux régies publicitaires ainsi qu'aux centrales d'achat d'espace et aux agences de publicité. Il est encore trop tôt pour connaître le nombre d'utilisateurs de l'outil et leurs noms. Les premiers résultats et des informations complémentaires seront disponibles à la fin du premier semestre 99. [Lisette Antunes, Stratégie Internet] Responsable de rubrique : Philippe Guerrier |
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