Nestlé France vient d'ouvrir son premier site pour une de ses marques de produits laitiers "ultra-frais". En l'occurrence, le dessert Flanby. Le site exploite le petit personnage qui représente la fameuse languette qui permet de démouler le dessert. L'objectif est d'attirer les 8-12 ans pour créer une communauté virtuelle d'amateurs. Au programme : des histoires drôles, des créations de pages web personnelles, les "top du mois" (ciné, musique, jeux vidéo...) et des jeux en ligne. Le jeune internaute peut également envoyer des cartes postales à ses amis. Le site, qui contient une centaine de pages, a été conçu par l'agence Ogilvy Interactive (qui a également participé au lancement du site BOL, a réalisé le web du magazine L'Entreprise, un mini-site pour la Maaf et des campagnes de marketing relationnel pour IBM et Lotus). Ogilvy Interactive, qui travaille sur ce projet depuis l'été dernier, a été choisi pour concevoir ce site car O&M Paris est chargé de la campagne publicitaire tous supports confondus de la marque. Nestlé ne prévoit pas de campagne de publicité en ligne pour promouvoir son site. En revanche, elle indiquera de manière visible l'adresse du site sur les packs de desserts et sur les campagnes publicitaires télévisées qui devraient démarrer prochainement.
C'est le quatrième site Nestlé en France : un institutionnel (nestle.fr, réalisé par Business Interactif) et trois dédiés à des marques (Crunch, Nescafé Tremplin et Flanby). Le géant agro-alimentaire suisse dispose d'une cinquantaine de sites dans le monde.