Depuis le 15 janvier, des bannières publicitaires de Levi's Strauss sont visibles sur huit sites français (NRJ, Canal Plus, Fun Radio, Libération...) pour présenter sa nouvelle gamme de produits Sta-Prest. Cette campagne fait partie d'un plan global de communication au niveau européen. C'est la seule campagne traduite dans une langue spécifique (le français) au niveau européen. Elle devrait s'achever fin avril.
Ces onze bandeaux reprennent le personnage de Flat Eric, héros de la publicité télévisée vantant les mérites du nouveau jean.
Pour leur cinquième campagne de publicité en ligne, Levi's a conçu les "I-Candy", des petites icônes placées sur les sites parallèlement aux bandeaux. En cliquant dessus, l'internaute peut découvrir une animation sous forme de jeux ou de pub qui dure 30 à 40 secondes. Une fois terminée, l'internaute peut cliquer sur le lien vers le site Levi's ou rester sur la page qu'il était en train de consulter.
Sur l'Internet, Levi's joue surtout la communication événementielle. Son site en Europe, actuellement consacré à la gamme Sta-Prest, est renouvelé en moyenne tous les six mois.
Les bandeaux publicitaires ont été élaborés par l'agence de création design Lateral, sous la houlette du cabinet de conseil communication multimédia Antirom.
Levi's a testé une boutique de vente directe au Canada mais ne compte pas développer le commerce électronique en Europe. Le fabricant de jeans réfléchit davantage à la création d'interfaces sur le Net en s'appuyant sur son réseau physique de vendeurs.