Mardi 23 février 1999

7,5 millions d'ados américains cyberconsommateurs d'ici 2002

Selon une étude commandée par eMarketer, près de 6,8 millions d'adolescents américains utilisent l'Internet aujourd'hui sur un total de 19,3 millions (35%). Ils seraient 9 millions d'ici fin 99 et 12,3 en 2002.
L'étude eMarketer précise que les jeunes internautes aiment surtout "chater", jouer en réseau (plutôt les garçons) et envoyer des mails (plutôt les filles) et qu'ils passent davantage de temps en ligne que les adultes : en moyenne 7,3 heures par semaine contre 5,4 pour l'ensemble des internautes américains.
Mais s'ils surfent beaucoup, ils ne dépensent guère : seulement 1,8 million d'entre eux (26% de la population étudiée) auraient acheté au moins une fois en ligne en 1998 pour un montant moyen de 83 dollars. Ce qui ne représente qu'une infime part du montant des achats réalisés via le Net. Les deux-tiers des achats ont été faits sur leur propre argent de poche. Les trois secteurs les plus concernés sont : l'habillement (34% des achats), les loisirs (22%) et la nourriture (22%).
En 2002, E-Marketer prévoit que l'on comptera 7,5 millions de jeunes cyberconsommateurs (61% de la population concernée) qui devraient alors dépenser en ligne 1,3 de leurs 122 milliards de dollars d'achats.

En France, selon une étude Motivaction/Benchmark Group (septembre 1998), 25% de la population des internautes français a moins de 25 ans. Selon une étude trimestrielle de Médiamétrie (octobre-décembre 98), les 18-24 ans forment 30% de la population internaute. Mais il est plus difficile d'avoir des statistiques sur les internautes français mineurs.