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Le match de foot
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Pour sa communication télé, Monster
a fait le choix de concevoir une campagne européenne
sur un thème pourtant très lié
au contexte socio-économique de chaque pays:
le recrutement et le management de carrière.
"L'idée était de faire apparaître
Monster, non pas comme un simple site d'annonces
d'emploi, mais un véritable conseiller dans
la gestion de carrière." explique Céline
Maingon, directrice de la communication chez Monster.fr.
Le
message devait être en outre clair et "lisible"
pour l'ensemble des marchés européens
de Monster.
Pour répondre à cette contrainte,
il fallait concevoir une campagne universelle, d'où
le recours à l'humour comme vecteur du message,
un moyen de dédramatiser le message autour
du thème de l'emploi. La campagne d'origine
a été conçue par l'agence Saatchi
& Saatchi à Londres, et Saatchi &
Saatchi Paris a adapté les spots aux spécificités
du marché français. "Nous
sommes partis de l'idée selon laquelle le
salarié se retrouve le plus souvent seul
lorsqu'il s'agit de prendre des décisions
dans sa carrière, explique Flavia Engelmann
responsable du budget au sein de Saatchi & Saatchi
Paris. C'est pourquoi nous avons construit la campagne
autour de l'idée de la petite voix intérieure,
en expliquant qu'elle n'est pas toujours la meilleure
conseillère."
La
campagne, produite en Grande-Bretagne, comprend
trois spots, mais pour la France, Saatchi &
Saatchi Paris a choisi de n'utiliser que deux ces
films, ceux du match de foot (voir cei-dessus) et
du Roi de la jungle, où un salarié
débarque en rugissant en pleine réunion
de direction de son entrerise. Le troisième,
qui évoque la jalousie d'une collègue
face à ses dirigeants, n'a pas été
jugé pertinent ("pas assez second degré")
pour le marché français, selon l'agence
parisienne. La campagne télé européenne
a déjà été utilisée
par Monster sur les marchés britannique,
néerlandais, français, allemand et
Irlandais.
Sur
le marché français, Monster bénéficie
pour cette année d'un budget de 90 millions
de francs pour sa communication, très supérieur
aux 40 millions de francs investis l'année
dernière. Sur ce budget seulement 35 millions
seront investis pour la campagne télé.
Le champ de communication de la marque va s'élargir,
avec une présence radio qui accompagne les
vagues de diffusion des spots télé
et une campagne presse en cours de préparation.
La
marque est également présente sur
les stades de football dans les villes de Lyon,
Marseille, Nantes, Rennes et Lille. "Il s'agit
d'une communication qui nous confère un autre
type de couverture télé grâce
à la retransmission des matchs sur Canal+
et Tps", indique Céline Maingon.
