A l'occasion du lancement commercial de sa nouvelle offre d'accès Internet par le câble en illimité, Noos a décidé de faire sensation dans la capitale avec tout un éventail de supports exceptionnels qui accueillent quatre visuels différents. Outre les habituels 4x3 et les PLV (publicités sur les lieux de vente), Noos et l'agence DDB (en charge de la campagne) ont opté pour des formats atypiques.

Preuve en est dans le métro parisien, où le réseau câblé a décidé "d'adhésiver" totalement le quai de la station Havre Caumartin sur la ligne 3. Dès ce mercredi, un panneau de 80m de long et de 250m² habille ainsi la station. "C'est la première fois qu'un quai est habillé de la sorte et que l'on recouvre même les écarts entre les affiches 4x3 traditionnelles, affirme Jean-Michel Lecler, directeur de la communication publicitaire de Noos. La station Havre Caumartin accueille 240.000 passagers par jour, surtout des habitants de Paris intra muros et de la banlieue, ce qui constitue notre cible pour la campagne." En collaboration avec OMD et Métrobus, NoosNet sera également présent sur des écrans plasma dans une dizaine de stations de métro à partir du 29 octobre. Pendant ce temps, 25 taxis et de 30 bus parisiens seront aux couleurs du câblo-opérateur.

En presse écrite, le lancement de l'Internet illimité à moins de 200 francs sera relayé dans quelques 25 magazines et journaux de la presse quotidienne. A noter deux opérations particulières avec l'hebdomadaire gratuit du métro parisien "A nous Paris" et le magazine Zurban. Dans le premier titre, Noos a acheté l'ensemble des espaces publicitaires et appliquera un cavalier sur la "une" (un recto/verso qui habille le journal). Courant novembre, le câblo-opérateur va également éditer avec Zurban un guide de l'illimité à Paris concernant tout ce qui est disponible "sans limite" dans la capitale : magasins ouverts 24h/24, restaurants avec menus à volonté, sites culturels, etc.

"Côté message, nous évoluons avec cette nouvelle campagne, précise Jean-Michel Lecler. Nous abandonnons l'univers médiapour jouer sur le registre de la rupture et de la nouveauté". Le slogan retenu pour cette campagne ("Noos casse les limites de l'Internet") reflète cette volonté. Néanmoins, sur le plan graphique, la série de quatre visuels reste proche de l'image de Noos avec le même bleu en code couleur. Au total, la campagne est dotée d'un budget 10 millions de francs nets.