Comment l'Internet communique
"pour de vrai"
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Noos
de
plus en plus compréhensible
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voir le spot télé avec RealPlayer,
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vous n'avez pas le logiciel RealPlayer,
vous pouvez le télécharger en cliquant
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Au
mois de mai dernier, la Lyonnaise Câble avait surpris
le monde de l'Internet avec le lancement de son nouveau
nom : Noos.
Un lancement accompagné d'une campagne quelque peu
opaque. "Volontairement le lancement du nom était
un peu flou pour éveiller la curiosité",
insiste Karl Bisseuil, directeur marketing de Noos. Depuis
le 28 août, Noos en est à sa deuxième
campagne. Cette fois le message est beaucoup plus informatif
sur le produit proposé : l'accès couplé
à l'internet haut débit et à la télévision
par câble.
"Noosnet,
c'est l'Internet haut débit pour aller beaucoup,
beaucoup plus vite" explique le nouveau slogan de cette
campagne offline. On y voit un père de famille, largement
quadra, et sa petite fille en pyjama allongés sur
le ventre en train de surfer sur un ordinateur portable
posé à même le sol. Visiblement, des
internautes déjà habitués à
surfer... Le parquet est de bois claire, une corbeille de
fruit posée à côté rappelle la
corne d'abondance, signifiant une famille plutôt aisée.
"En fait les utilisateurs d'Internet haut débit
sont souvent des gens qui surfent depuis longtemps, et qui
en ont marre des factures de téléphone astronomiques",
explique Karl Bisseuil. Même si l'on ne saurait généraliser,
ce produit s'adresse donc aux catégories sociaux
professionelles élevées (CSP+) . Le
spot, destiné au cinéma, souligne encore plus
cet aspect en montrant un intérieur très désign
sur un fond musical trip-hop lascif signé Alex Gopher.
"TV, Net, services, tout passe par Noos", rappelle
le slogan de fin. Ce spot est exclusivement réservé
aux cinémas puisque Noos n'est présent que
dans 25 aglomérations en France.
L'agence
DDB, qui a orchestré les différentes campagnes
Noos, a donc voulu éveiller la curiosité pour
imposer le nom de la nouvelle marque avant d'expliquer l'offre
de la marque. Une mission qui semble réussie puisque,
selon les statistiques fournis par l'opérateur, 84%
des personnes ciblées reconnaissent maintenant la
marque, 63% ont aimé la campagne et plus de 50% ont
éprouvé le besoin de se renseigner. Dernier
signe de réussite : l'opérateur est maintenant
obligé de gérer des listes d'attente de clients
impatients de se connecter pour 300 francs par mois.
| Support
|
4X3,
presse, radio et spot cinéma |
| Durée
|
Du
28 août au 10 septembre |
| Zone
|
France
|
| Budget
|
Plus de 40 millions de francs |
| Agence |
DDB
|
| Equipe
de création |
Création :
Christian Vince et
Anne Redeno
Réalisateur : Antoine Bardou-Jacquet
Musique
: Alex Gopher
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La campagne affichage
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