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Avec
sa campagne publicitaire presse et TV, le message
que cherche à faire passer Transiciel, SSII
de 6.300 personnes, a au moins le mérite
d'être clair : "Nous voulons dire qui
nous sommes et dire à quel secteur nous appartenons",
explique ainsi Joyce Béranger, directrice
de la communication. Une campagne qui n'est pas
un coup d'essai pour la société. En
novembre 1999, Transiciel avait déjà
réalisé une campagne lors de l'America's
Cup en sponsorisant "Le Défi".
Mais cet événement n'avait pas permis
à la SSII de communiquer suffisamment sur
le coeur de métier de la société.
Pour donner du contenu, Transiciel a donc choisi
cette fois-ci de réaliser une campagne de
communication institutionnelle en télévision
puis presse écrite spécialisée.
Le slogan -"Les Success Angels, les nouveaux
anges de l'informatique"- veut volontairement
rappeler les Business Angels et l'esprit start-up,
même si Transiciel a été créée
il y a une dizaine d'années.
Parmi
les chaînes hertziennes, Transiciel est présente
sur France 2, France 3 et La Cinquième et
complète ce dispositif sur les chaînes
du câble et du satellite (LCI, Eurosport,
Canal Jimmy et Planète). Au total, ce sont
230 spots de 15 secondes qui seront diffusés
et 600 billboards de 6 secondes pour la météo
et la Bourse sur LCI. "Avec ce spot, nous souhaitons
mettre en avant nos différentes activités
mais surtout montrer que la société
est dans un cercle vertueux de succès. Pour
l'année 2000, nous avons réalisé
un chiffre d'affaires de 370 millions d'euros avec
un taux de rentabilité de 13%. Notre plan
publicitaire a pour but de nous positionner clairement
dans un environnement fortement concurrentiel",
explique Joyce Béranger.
La
publicité à la télévision
s'accompagne d'une déclinaison en presse
écrite de la campagne avec 3 visuels différents,
associés aux trois domaines d'activité
de Transiciel : le conseil en haute technologie,
l'intégration de solutions de gestion et
l'infogérance systèmes et réseaux.
A chaque fois, un ange de l'informatique correspond
au secteur d'activité avec, respectivement,
les cyber angels, les soft angels et les systems
angels. La publicité sera diffusée
dans Les Echos, La Tribune, Management, Le Monde
Informatique ou encore 01 informatique.
Cette
campagne, réalisée par l'agence ByTheWay,
sera accompagnée d'une opération de
recrutement sur le même concept. C'était
la première réalisation de l'agence
de publicité pour Transiciel. L'équipe
a travaillé sur la campagne à partir
de juin 2000. Une campagne publicitaire en Espagne,
où la SSII est également très
présente, est également déclinée
sur la même période.
