A l'occasion du lancement de son nouveau site ViaMichelin (lire l'interview JDNet d'Alain Cuq, PDG de ViaMichelin), le célèbre fabricant de pneus et éditeur du Guide Rouge sort une campagne publicitaire audacieuse pour la marque. S'appuyant sur la popularité du célèbre Bibendum, les quatre visuels misent sur la touche d'humour apportée par la mascotte, qui n'est pourtant jamais présentée entièrement. Ce n'est que par le biais de diverses parties de son anatomie que l'agence Publicis e-Brand rend le bibendum très présent pour aider l'automobiliste à faire toujours le bon choix. "C'est une façon de renforcer la proximité entre la marque Michelin et les utilisateurs potentiels du site, tout en gardant une touche d'insolite", explique Jean-Christophe Hérail, président de Publicis e-Brand.

Les quatre visuels permettent d'illustrer quatre fonctionnalités du site : restaurant, tourisme, itinéraire et cartographie. "Les visuels ont été volontairement épurés au maximum. Il n'y a pas d'accroche, juste un dessin de façon à ce que le lecteur puisse se sentir dans la peau d'un automobiliste", souligne Jean-Cristophe Hérail. Une déclianaison sonore a été réalisée pour la radio avec la même signature : "C'est une bonne idée de passer Viamichelin". Avec cette nouvelle campagne de communication Michelin espère donc se repositionner au niveau de la technologie cartographique et ainsi moderniser son image. La marque espère faire coup double tout en continuant à puiser dans le réservoir, apparemment sans fond, du sympathique bibendum.