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Les portails TV changent de
modèles Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/0109/010925portailstv.shtml Mardi 25 septembre 2001
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Avant l'été, en déclinant d'un bloc son programme sur la Toile et en proposant des services payants annexes (accès à certaines webcams, votes par SMS), LoftStory avait défriché le modèle. En cette rentrée 2001, le concept fait tache d'huile : pour les filiales Internet des chaînes de télévision (eTF1, M6Web, CanalNumedia...) l'heure est désormais aux synergies antenne-Internet et à la diversification des sources de revenus. Tour à tour, "Star Académie", "Qui veut gagner des millions ?", "Caméra Café" ou encore "Popstar" sont venus gonfler les portails TV. Dans le même temps, logos et sonneries pour téléphones portables, jeux, SMS et téléchargement musical ont fait leur apparition en masse.
Attention : Tableau
rectifié le 01/10/01 (cf rubrique corrections
JDNet). Ce rapprochement antenne-Internet, qui permet de resserrer les investissements Web en jouant sur la déclinaison des contenus entre le off et le online, est déjà visible sur les programmes de cette rentrée. Sur TF1 ou M6, la mention de l'URL associée aux différentes émissions s'est généralisée. Un accélérateur d'audiences complémentaires qui ouvre aux chaînes de télévision la voie de l'interactivité. Cet été, TF1 a pu mesurer l'effet de cette politique avec un espace en ligne dédié au jeu Le Maillon Faible. Au cours du mois de juillet, ce mini-site aurait enregistré à lui seul un million de pages vues par jour. Une méthode efficace pour accompagner le transfert progressif des annonceurs vers le support online. Des couplages publicitaires antenne-Internet vont être par exemple proposés aux annonceurs. Malgré tout, la publicité est amenée à être une source de revenus parmi d'autres. A terme, TF1 dessine ainsi un schéma de recettes avec 25% de revenus publicitaires, 25% pour les activités e-business et 50% sur la revente de contenu. Les accords de ce type signés par TF1 avec le portail 6ème Sens de Bouygues Télécom ou celui du Crédit Agricole vont dans ce sens (lire l'article JDNet du 02/03/01). A l'image des portails médias américains, ce sont également les services premium qui sont amenés à épauler cette stratégie de diversification. Les éditeurs s'apprêtent à ouvrir des mini-sites et des services accessibles via une connexion Internet surfacturée. L'espace de TF1.fr dédié au jeu Qui veut gagner des millions ? devrait dans les semaines à venir passer sous ce nouveau régime. Une première étape. [Philippe Guerrier, JDNet] |