Mediaplanning :
Monokini mixe Ratecard et les données Nielsen
Par le Journal
du Net (Benchmark Group)
URL : http://www.journaldunet.com/0311/031106fivia.shtml
Lancer l'impression
Jeudi 6 novembre 2003
Médiamétrie vient d'annoncer la commercialisation
de données standardisées permettant d'utiliser des outils
de médiaplanning Internet (Lire l'article
JDN du 30/10/03). A l'heure actuelle, trois outils de ce type ont été
développés : l'outil propriétaire de l'agence média
Carat, Webplan, et ceux de JFC Informatique & Média (Atelier
Internet, lire l'article
du 11/07/02) et de Fivia (Adfront://Monokini). Pour mettre au point
Monokini, Fivia a fait appel début 2003 à François
Charton, ancien de Mediaedge:cia et créateur de l'outil de mediaplanning
Bikini. Par le biais d'un partenariat avec ce dernier et sa société
Carthage, Fivia a développé une interface utilisateur qui
s'appuie sur deux sources d'information.
D'un
côté, elle puise dans la base de données Ratecard que
Fivia a mis au point en collaboration avec l'Udecam
(Union des Entreprises de Conseil et Achat Media). Ratecard recense la majorité
des produits publicitaires Internet commercialisés. D'un autre côté,
Monokini s'adosse sur les données d'audience standardisées
désormais fournies par Médiamétrie Netratings. "Cette
combinaison permet de croiser très simplement les données
tarifaires et d'audience afin d'inclure instantanément dans tout
plan média Internet des notions de coût, explique Frédéric
Sadarnac, directeur général de Fivia. Notre solution peut
ainsi calculer des CPM
sur cible ou afficher des coûts du GRP."
Deux grandes différences existent entre
l'outil de Fivia et celui de JFC Informatique & Média. D'une
part, Monokini est proposé en ASP
tandis qu'"Atelier Internet" est une application qui s'installe
poste par poste. D'autre part, le logiciel de JFC peut être utilisé
avec les deux standards développés par Médiamétrie,
c'est-à-dire avec les données d'audience agrégées au
niveau mensuel et les données désagrégées en jour daté. En revanche, Fivia
ne propose que le premier standard. "Selon nous, le second standard
n'est pas encore assez fiable pour être utilisé dans le cadre
d'un outil de médiaplanning, affirme Frédéric Sardanac.
La taille du média et celle du panel font qu'aujourd'hui des données
en jours nommés nous paraissent être trop précises pour
être fiables."
L'outil Monokini est commercialisé
au même tarif que celui de JFC, c'est-à-dire à 10.000
euros par an. Cependant, il faut ajouter à cela le coût non
négligeable des données standardisées fournies par
Médiamétrie Netratings. "Pour les données des
quatre derniers mois de l'année 2003, le premier format est facturé
8250 euros, un prix abaissé à 7215 euros pour le lancement,
indique Juilien Rosanvallon, chargé de clientèle chez Médiamétrie
Netratings. Pour les données de standard 2, le tarif est de 13.750
euros (12.375 euros avec la remise). Les prix pour l'année 2004 n'ont
pas encore été arrêtés mais ils devraient être
sensiblement inférieurs, car les coûts de production seront
nettement moindres qu'actuellement."
La mise au point de ces données
standardisées aurait en effet nécessité un an de développement
chez Médiamétrie Netratings, un investissmeent qu'on semble
soucieux, au sein de la société de mesure d'audience, d'amortir
rapidement aux vues des tarifs initiaux. Mais il semble clair que, sans
une réduction appréciable des prix, le mediaplanning Internet
restera l'apanage de quelques grandes agences médias.
Pourtant, de tels outils peuvent aussi intéresser
de grands portails Web et des sites éditeurs ayant une culture du
médiaplanning, comme les sites de télévision par exemple.
Fivia espère convaincre en 2004 une dizaine de clients d'utiliser
son logiciel mais la réussite de Monokini - et celle d'"Atelier
Internet" -, reste étroitement dépendante des tarifs
pratiqués par Médiamétrie Netratings. Pour l'instant,
Fivia a d'ores et déjà convaincu Mediadge:cia (qui a gardé
des liens étroits avec François Charton) de sauter le pas.
[Florence Santrot, JDNet]
|
|