Mediaplanning
: Monokini mixe Ratecard et les données Nielsen
Fivia, éditeur de l'outil de mediaplanning Internet, a développé une interface qui permet de croiser données tarifaires et d'audience. Il se lance dans sa commercialisation. (Jeudi 6 novembre 2003)
Médiamétrie vient
d'annoncer la commercialisation de données standardisées
permettant d'utiliser des outils de médiaplanning
Internet (Lire l'article
JDN du 30/10/03). A l'heure actuelle, trois outils
de ce type ont été développés
: l'outil propriétaire de l'agence média
Carat, Webplan, et ceux de JFC Informatique & Média
(Atelier Internet, lire l'article
du 11/07/02) et de Fivia (Adfront://Monokini). Pour
mettre au point Monokini, Fivia a fait appel début
2003 à François Charton, ancien de Mediaedge:cia
et créateur de l'outil de mediaplanning Bikini.
Par le biais d'un partenariat avec ce dernier et sa société
Carthage, Fivia a développé une interface
utilisateur qui s'appuie sur deux sources d'information.
D'un
côté, elle puise dans la base de données
Ratecard que Fivia a mis au point en collaboration avec
l'Udecam
(Union des Entreprises de Conseil et Achat Media). Ratecard
recense la majorité des produits publicitaires
Internet commercialisés. D'un autre côté,
Monokini s'adosse sur les données d'audience standardisées
désormais fournies par Médiamétrie
Netratings. "Cette combinaison permet de croiser
très simplement les données tarifaires et
d'audience afin d'inclure instantanément dans tout
plan média Internet des notions de coût,
explique Frédéric Sadarnac, directeur général
de Fivia. Notre solution peut ainsi calculer des CPM
sur cible ou afficher des coûts du GRP."
Deux grandes différences
existent entre l'outil de Fivia et celui de JFC Informatique
& Média. D'une part, Monokini est proposé
en ASP
tandis qu'"Atelier Internet" est une application
qui s'installe poste par poste. D'autre part, le logiciel
de JFC peut être utilisé avec les deux standards
développés par Médiamétrie,
c'est-à-dire avec les données d'audience agrégées
au niveau mensuel et les données désagrégées en jour daté.
En revanche, Fivia ne propose que le premier standard.
"Selon nous, le second standard n'est pas encore
assez fiable pour être utilisé dans le cadre
d'un outil de médiaplanning, affirme Frédéric
Sardanac. La taille du média et celle du panel
font qu'aujourd'hui des données en jours nommés
nous paraissent être trop précises pour être
fiables."
L'outil Monokini est
commercialisé au même tarif que celui de
JFC, c'est-à-dire à 10.000 euros par an.
Cependant, il faut ajouter à cela le coût
non négligeable des données standardisées
fournies par Médiamétrie Netratings. "Pour
les données des quatre derniers mois de l'année
2003, le premier format est facturé 8250 euros,
un prix abaissé à 7215 euros pour le lancement,
indique Juilien Rosanvallon, chargé de clientèle
chez Médiamétrie Netratings. Pour les données
de standard 2, le tarif est de 13.750 euros (12.375 euros
avec la remise). Les prix pour l'année 2004 n'ont
pas encore été arrêtés mais
ils devraient être sensiblement inférieurs,
car les coûts de production seront nettement moindres
qu'actuellement."
La mise au point de
ces données standardisées aurait en effet
nécessité un an de développement
chez Médiamétrie Netratings, un investissmeent
qu'on semble soucieux, au sein de la société
de mesure d'audience, d'amortir rapidement aux vues des
tarifs initiaux. Mais il semble clair que, sans une réduction
appréciable des prix, le mediaplanning Internet
restera l'apanage de quelques grandes agences médias.
Pourtant, de tels outils peuvent
aussi intéresser de grands portails Web et des
sites éditeurs ayant une culture du médiaplanning,
comme les sites de télévision par exemple.
Fivia espère convaincre en 2004 une dizaine de
clients d'utiliser son logiciel mais la réussite
de Monokini - et celle d'"Atelier Internet"
-, reste étroitement dépendante des tarifs
pratiqués par Médiamétrie Netratings.
Pour l'instant, Fivia a d'ores et déjà convaincu
Mediadge:cia (qui a gardé des liens étroits
avec François Charton) de sauter le pas.
