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L'immense
majorité des outils de recherche majeurs, à la recherche
de nouvelles sources de revenus face à l'effondrement
du marché publicitaire, ont mis en place depuis plus
d'un an de nouvelles offres de référencement : soumission
payante sur les annuaires, référencement payant sur
les moteurs, positionnement publicitaire sur les deux.
Ces offres changent-elles la
donne du référencement dit "traditionnel" ? Oui, certainement,
dans le sens où elles répondent à une véritable demande,
en donnant des garanties de délai de prise en compte
des soumissions (annuaires), ce qui constituait une
véritable attente de la part des éditeurs de sites.
Oui, en donnant, pour les moteurs, des garanties d'indexation
et de mise à jour fréquente des informations. Mais "non",
car les prix demandés sont souvent élevés et hors d'atteinte
des "petits" sites, notamment émanant d'organisations
aux moyens financiers souvent limités.
Pour ce qui est du positionnement publicitaire ("liens
promotionnels" proposés sur les outils de recherche
par Espotting, Google ou Overture), je serais tenté
de dire que ces nouvelles fonctionnalités sont plutôt
complémentaires du référencement "traditionnel" et auraient
même tendance à rajouter une nouvelle pertinence aux
résultats. Après tout, si je tape le mot clé "banque",
je ne serai pas surpris si on me propose en tête de
liste la BNP, le Crédit Agricole ou la Société Générale.
Je serai moins d'accord si c'est un site porno ou de
casino en ligne qui ressort... Là est la frontière :
tant qu'un réel travail éditorial sera effectué en amont
- comme aujourd'hui - par les sociétés comme Overture
ou Espotting pour "filtrer" les mots clés et les adapter
aux entreprises qui les demandent, tout devrait bien
se passer.
Deuxième necéssité : que ces
résultats soient très clairement démarqués des autres
dans les pages de résultats, afin de ne pas induire
l'internaute en erreur. A ce niveau, à part quelques
cas isolés, la situation semble plutôt bonne en France.
Et gageons que les associations de défense des consommateurs
sauront réagir en cas de litige dans les mois qui viennent...
Le positionnement publicitaire
est parfait pour obtenir un trafic très ciblé, de bons
taux de transformation, notamment sur des opérations
promotionnelles ou évènementielles. Mais, contrairement
au référencement traditionnel, il ne peut être converti
en temps de travail. Vous n'avez pas le choix : il faut
payer ! Mais le positionnement "naturel" garde pour
lui une pérenité non négligeable dans le temps.
Le succès des outils de recherche
viendra donc certainement, dans les mois qui viennent,
de la façon dont ils vont prendre en compte à la fois
les "gros sites", notamment marchands, qui ont des moyens
financiers pour effectuer une forte promotion de leurs
offres, et les petits sites, proposant souvent une information
digne d'intérêt. Une cohabitation pas simple à gérer
mais qui sera pourtant garante de la réelle pertinence
des résultats proposés par les annuaires et moteurs.
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