Le maillage interne : une des notions fondamentales du SEO
Le maillage interne est indispensable pour un bon article, et un site SEO. Voici les clefs pour bien réaliser son maillage interne. Focus !
Le maillage interne est le processus de mise en relation des pages d'un même site. Il est souvent présenté comme l'un des éléments fondamentaux du référencement sur internet. C’est une notion très importante à connaître lorsqu’on fait du SEO, car comme nous le verrons, le maillage interne est un levier qui augmente la performance d'un site web à plusieurs niveaux.
Un lien interne est un lien hypertexte qui relie deux pages d'un même site. Le maillage interne, aussi appelé architecture interne (ou maillage interne et link building), est l'ensemble de ces liens à l'échelle d'un site. Il ne faut pas le confondre avec le netlinking ou les liens externes, qui sont des liens vers d'autres sites. Un bon maillage interne permet de créer un cocon sémantique pour son site.
Il existe 2 types de liens internes :
Les liens contextuels :
Les liens contextuels sont des liens présents dans le texte d'une page et qui renvoient vers une autre page du site. Ils peuvent prendre la forme d'un lien hypertexte sur un ou plusieurs mots du texte de la page. En pointant vers d'autres pages du site, ils permettent aux bots des moteurs de recherche et aux visiteurs de naviguer sur toutes les pages du site.
Lorsqu'ils sont judicieusement placés sur les bons mots clefs et pointent vers des pages aux thématiques proches ou complémentaires de celle de la page qui les émet. Les liens contextuels permettent, d'une part, aux visiteurs de rester plus longtemps sur un site, et d'autre part, permettent aux bots des moteurs de recherche d’explorer plus de pages et avoir une meilleure compréhension globale du site.
Les liens structurels :
Ces liens se trouvent généralement sur toutes les pages de votre site. Les liens structurels sont des liens extérieurs au texte d'une page, ils se situent par exemple dans le menu, le fil d'Ariane ou le pied de page du site. Ils font partie de la structure de la page.
Quelle est l’utilité du maillage interne ?
Que votre site internet soit un site vitrine, un blog ou un site e-commerce, son architecture interne doit permettre aux visiteurs comme aux robots des moteurs de recherche d'accéder facilement à toutes les pages de votre site.
C'est un facteur clé du référencement. Les liens de causalité entre maillage interne et référencement peuvent être analysés à trois niveaux différents mais complémentaires.
1 – Les liens internes permettent de naviguer sur l'ensemble du site.
En reliant les pages d'un site entre elles, le maillage interne permet au Robot Crawler de Google de parcourir et d'indexer toutes les pages d'un site. Sans maillage interne une bonne partie des pages d'un site seraient des pages zombies ou orphelines par définition mal référencées, qui reçoivent peu de trafic et qui pénalisent le positionnement global d'un site dans les SERP (Search Engine Result Page).
2 – Le maillage interne hiérarchise les pages d'un site.
L'architecture d'un site internet est généralement structurée en forme de pyramide, ce qui permet aux visiteurs de naviguer plus facilement et aux bots crawlers de découvrir et de classer les pages du site entre elles.
Cette hiérarchisation permet de renforcer la popularité et le poids relatif des pages d'un site. Renforcer la popularité de ces pages - qui sont généralement celles qui génèrent le plus de trafic ou de chiffre d'affaires – améliore leur positionnement dans les résultats des moteurs. La popularité de chaque page est définie par Google à l'aide d'un page rank. Ce page rank, qui est calculé en fonction du nombre et de la qualité des liens internes et externes qui pointent vers chaque page d'un site, les hiérarchise et détermine leur position dans les résultats du moteur de recherche.
3 – Les liens internes font circuler le jus de lien.
L'architecture pyramidale d'un site a aussi pour fonction, en liant une page populaire à une page moins populaire, de transférer une partie du jus SEO de la première vers la seconde.
La notion de link juice ou SEO juice peut se résumer ainsi : c'est le volume de « page rank »
qu'une page peut elle-même transmettre en se liant à d'autres pages du même site.
Chaque page possède ainsi une certaine quantité de jus de liens qu'elle peut transmettre aux autres pages. Le jus de liens peut circuler des pages les plus populaires vers d'autres pages du site, mais il fonctionne également dans l'autre sens pour optimiser la popularité des pages d'ancrage d'un site.
Plus une page est considérée par Google comme étant de haute qualité, plus elle peut transmettre de jus de lien. Étant donné que le jus de lien est réparti de manière égale sur le nombre de pages auxquelles il est envoyé, moins il y a de liens sortants, plus il sera efficace.
Le maillage interne améliore l'expérience utilisateur
Les conséquences d'une navigabilité agréable peuvent être résumées par les trois points suivants :
- Amélioration des indicateurs de performance tels que : temps passé sur une page, nombre de pages vues par visiteur, pourcentage de visiteurs récurrents ou encore taux de rebond. Ces indicateurs sont passés au peigne fin par Google. Ils servent à mesurer la pertinence et l'autorité d'un site et donc à ajuster le positionnement de ses pages.
- Permettre à toutes les pages d'être facilement accessibles et donner de la visibilité aux pages avec un contenu plus ancien.
- Contribuer à asseoir l'expertise d'un site internet dans son domaine d'activité (à condition d'avoir des pages au contenu riche ou un blog d'entreprise sur son site).
Comme une fusée, le réseau interne est composé de plusieurs étapes et la dernière, celle qui doit finaliser la mission et assurer sa réussite, est – en règle générale – de générer des leads ou du chiffre d'affaires. C'est pourquoi le réseautage interne doit également être considéré comme un moyen de :
- Contrôler le parcours des internautes sur le site ;
- Orienter les visiteurs vers des pages connexes pour les intéresser aux services ou produits proposés sur le site ;
- Privilégier les canaux de transformation : achat, demande de contact, demande de devis, appel téléphonique, abonnement à une newsletter…
- Nous pouvons donc en conclure que le réseautage interne est l'un des éléments les plus importants du référencement. Nous avons vu que son rôle s'étend au-delà du référencement. Lorsque vous vous apprêtez à développer la logique du maillage de votre site, vous allez devoir adopter un raisonnement centré sur l'intérêt de l'internaute, comme pour tout ce qui touche au SEO (on page). Si votre maillage améliore l'expérience utilisateur, alors les résultats SEO suivront naturellement.