Actualité / Publicité

Jeudi 27 janvier 2000

Le BVP formule ses premières recommandations sur la pub online

Joseph Besnaïnou, le nouveau Directeur général du BVP, (Bureau de Vérification de la Publicité) vient de présenter les recommandations de l'association concernant la publicité sur Internet. D'une manière générale, le BVP rappelle à ses adhérents la nécessité d'une autorégulation du secteur de la publicité online. Les principes déontologiques de la profession doivent être respectés sur Internet comme sur les autres supports.
Ces règles concernent notamment l'identification claire des annonceurs, l'application des principes de concurrence loyale, la protection de l'enfance ou encore le respect de la vie privée des internautes. La question revêt une grande importance notamment pour le traitement des données personnelles recueillies sur les internautes (formulaires complétés après la consultation d'une publicité interactive …). Les sites doivent ainsi proposer clairement aux internautes la possibilité d'exclure une utilisation de ces données par des tiers. Cette "invitation" à l'autodiscipline des professionnels conforte la démarche entreprise par de grands annonceurs online comme IBM qui exigent la présence d'engagements clairs en ce sens sur les sites qui accueillent de la publicité de la marque.
Le BVP encourage également la création d'une "liste rouge" des internautes qui manifestent leur volonté d'exclure toute commercialisation de leurs données personnelles. On peut noter que la FEVAD (Fédération des Entreprises de Vente A Distance) a déjà mis en place une liste de ce type pour ses adhérents, baptisée "liste Robinson ".
En revanche le BVP n'a pu exprimer de position concernant les difficultés d'interprétation du décret de 1992 qui interdit de pub TV les organes de presse, les sociétés d'édition, de cinéma et de distribution. La question est de savoir si les sites Internet peuvent se voir appliquer cette règle. Jean-Pierre Teyssier, président du Bureau a d'ailleurs indiqué qu'il souhaitait une modification de ce texte. Précisons enfin que le BVP ne peut qu'inciter ses membres à respecter ces principes par le biais de ses recommandations, celui-ci ne disposant d'aucun pouvoir réglementaire. Cette démarche incitative conforte l'idée d'une primauté de l'autorégulation chez les acteurs de l'Internet.
[Fabien Claire, JDNet]