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Jeudi 27 janvier 2000

Agency.com rachète Pictoris pour 12 millions de dollars

L'été dernier, Frédéric Pie, président de l'agence Pictoris Interactive créée il y a quatre ans, et Kyle Shannon, chief creative officer de l'agence américaine du groupe Omnicom Agency.com annonçaient le rapprochement des deux sociétés. Agency a attendu octobre pour prendre une participation minoritaire dans la société et vient seulement d'exercer son option de rachat global. (Voir interview de Kyle Shannon par le JDNet).
Un temps mort qui s'explique par l'attente de l'introduction en bourse d'Agency le 8 décembre 1999, avec Goldman Sachs et Salomon Smith Barnez. Après les trente jours de "quiet" imposés, l'annonce est enfin officielle. Le montant du rachat s'élève à 12,1 millions de dollars, soit 2,5 fois le chiffre d'affaires 1999 de Pictoris.
Depuis six mois, Agency.com et Pictoris travaillent déjà sur le site de Quantum, pour le compte d'Adaptec Europe et pour celui d'un distributeur européen hors alimentaire encore secret. Pictoris a, à cette période, divisé son agence en trois pôles: marketing et communication, technologie et stratégie. Les trois composantes d'Agency, en somme.
Les quatre-vingts nouveaux collaborateurs en France amènent un portefeuille de clients comme Air France, AXA, Danone, Faurecia et Pricewaterhouse Coopers France. Le plan de développement prévoit cent-quarante salariés pour Agency France au second semestre 2000. Agency Paris va s'occuper de 3M (dont le siège européen est en France), Heineken et Colgate. "Nous venons de décrocher deux gros clients" évoque mystérieusement Frédéric Pie, qui devient président d'Agency.com Paris et reportera à Eamonn Willmott, président d'Agency.com Europe. "L'avenir sera basé sur le WAP et la télévision interactive. Des domaines sur lesquels Agency a une avance considérable, en termes de connaissance et de stratégie."
"Je pense qu' Agency va s'attaquer à d'autres agences françaises, puisqu'elle mise sur l'Europe. Dans nos trois domaines de prédilection." ajoute-t'il.
Soulignons tout de même que le rachat de Pictoris par Agency.com a suscité quelques vagues en interne. Ainsi Bertrand de Pétigny, président de longue date de Agency Paris a-t-il préféré démissionner, en désaccord avec la stratégie de localisation de sa maison-mère, pilotée depuis Londres et non depuis Paris.
Agency.com compte 1200 salariés. Son siège est à New-York. Ses principaux clients sont 3M, British Airways, Bank of America, Colgate-Palmolive, Compaq…[Catherine Pinet, JDNet]