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Vendredi 11 février 2000
Le
"Made
in Design" débarque sur le Web
Lancé courant décembre, le
site de commerce de design Made
in Design propose 15 marques et 300 objets et mise sur
40 marques et 1.500 références d'ici la fin de l'année.
L'internaute peut chercher des produits par marque, créateur
ou rubrique. On y trouve des grands noms comme Alessi, Kartell,
Philippe Starck, Michel Graves et des jeunes créateurs et
marques comme Sandrine Ganem ou "Quand les belettes s'en
mêlent". Les prix varient de 50
à 12.000 francs. La livraison s'effectue pour l'instant
par Colissimo en France et DHL pour l'international. Le site
possède un lieu de stockage, plus pratique puisque 80% des
commandes sont multiproduits et multifournisseurs. Le design
du site a été réalisé par la graphiste Fabienne Solarik, et
le logiciel de commerce électronique développé par Experlog.
Même si la responsable du
site, Catherine Colin, qui travaillait précédemment
dans les ressources humaines, donne priorité à la boutique,
Made in Design propose également un magazine. Il comprend
des informations sur les nouveautés, les expositions, et est
agrémenté de portraits de créateurs et de marques.
MadeinDesign proposera d'autres
prestations d'ici mars et veut réaliser un second site prochainement.
"Les amateurs de design ont
le même profil que les internautes : des catégories sociales
professionnelles (CSP) moyennes et élevées" explique
Catherine Colin. Internet est donc le bon média pour vendre
ce type de produit.
Le budget
de création du site s'élève à 400.000 francs.
Son financement provient de fonds personnels et de subventions
régionales (la société est située dans l'Isère - Région
Rhône-Alpes). Catherine
Colin projette une levée de fonds cet été entre 5 et 10 millions
de francs. L'objectif de chiffre d'affaires pour cette année
est de 800.000 francs.
Made in Design veut réserver
un espace de communication aux marques, plus sous la forme
de publi-rédactionnel que sous celle de publicité pure sur
son site. Une campagne de
promotion a été mise en place ce mois-ci pour un budget de
10.000 francs. Si 80% des visiteurs tapent directement l'adresse
du site, le site est présent sur des mots clefs de Yahoo,
et a posé des bannières de publicité sur des sites marchands.
Made in Design n'a pas signé
de partenaires à ce jour.
Le site recense actuellement
300 à 400 visites par jour et une à trois commandes
quotidiennes, d'un panier moyen de 500 francs. Il en espère
1.200 visites après la mise en ligne de la version anglaise
prévue d'ici trois semaines. Le site vise également
les Etats-Unis, le Canada et les pays asiatiques. "Si les
français commencent à mûrir au niveau du design, ils en ont
encore une vision élitiste que nous souhaitons voir disparaître."
"Nous souhaitons démocratiser le design grâce au web."
lance Catherine Colin. Et de citer la petite tapette à
mouche Starck à 50 francs... Ce qui ne l'empêche
pas de refuser les principes des enchères ou du "group
buying", "non cohérent avec le produit", estime la responsable
web. [Catherine
Pinet, JDNet]
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