Actualité / E-Commerce

Mardi 11 avril 2000

Spécialiste de la VPC, L'Homme Moderne débarque sur le Net Le vépéciste chic se lance sur le net avec une boutique en ligne.

Le magasin L'Homme Moderne tente le Web après une solide expérience dans la VPC: catalogues papiers depuis 1985, et vente par minitel depuis 1988. L'Homme Moderne possède également des magasins physiques depuis 1987. Si la chaîne possède 12 magasins (dont 9 en France), et en espère 15 à 20 dans les deux ans, 90% de son chiffre d'affaires est réalisé par correspondance. Le nouveau site, sur lequel travaillent six personnes, compte s'implanter en Allemagne, Angleterre, Espagne et Belgique.

Le site propose des produits par thèmes, références ou mots-clefs dans les domaines de la maison, du jeux, des vêtements, de l'électronique... "Notre clientèle habituelle, ce sont les hommes de 50 ans, CSP+ ou cadres moyens. Grâce au Net, nous voulons élargir cette cible pour atteindre des acheteurs plus jeunes, d'environ 40 ans. Et les clients du monde entier, ce que nous ne pouvons pas faire avec le minitel", lance Claude Kheloua, responsable du projet internet de L'Homme Moderne. "Le passage à ce nouveau média vient également d'une demande de nos clients", affirme-t-il. L'Homme Moderne souhaiterait réaliser autant de chiffre d'affaires sur le net que sur minitel (les chiffres ne sont pas communiqués). Fidelis s'est chargé du graphisme du site hébergé par Intégra.
Le site a recensé 25 commandes depuis son lancement, le 5 avril dernier. Le panier moyen de commande sur le site est de 800 francs, contre 500, pour le catalogue-papier. [Catherine Pinet, JDNet]