Nike lance une publicité couplée internet/télévision
La marque américaine a lancé Nikefootball.com un site qui joue la complémentarité avec une publicité actuellement diffusée sur le petit écran.
Dans
la féroce bataille que se livrent Adidas et Nike pour
conquérir de nouvelles parts de marché, le géant
américain vient d'avancer un nouveau pion technologique
en proposant désormais une publicité télé
couplée au lancement d'un site internet consacré
à l'Euro 2000 qui se déroulera au mois de juin
en Belgique et aux Pays-Bas.
Dans la publicité télé, onze joueurs sous
contrat avec Nike comme Lilian Thuram ou Andy Cole partent à
la recherche d'un ballon de foot, Geo Merlin, dérobé
par de vilains tacleurs qui n'aiment pas le beau jeu. Sur Nikefootball.com,
c'est à l'internaute de jouer et de tenter de retrouver
le fameux ballon avec un jeu développé en Flash.
Si le concept est assez original, il faudra tout même
prendre son mal en patience car les temps de téléchargement
sont assez longs surtout qu'il faudra aussi aller récupérer
la dernière version de Shockwave si vous ne l'avez pas.
Décliné en huit langues, Le jeu n'a en tout cas
pas pour but de vous faire acheter des produits Nike sur internet,
du moins dans l'immédiat. "C'est surtout un événement
destiné à renforcer l'image de la marque. Mais
c'est aussi un moyen de nous rapprocher des jeunes qui aiment
le football et internet. Le but étant de montrer que
l'on peut gagner en se faisant plaisir", explique David
Hirsch, responsable de la communication chez Nike France.
Les ventes en ligne, elles, viendront plus tard d'autant que
la marque américaine n'a ni boutique pour l'Europe ni
même de site traduit en français. "Il n'y
a pas vraiment de projets pour le moment", confirme d'ailleurs
David Hirsch. La marque américaine rate donc une belle
opportunité puisque son éternel rival dispose
déjà d'un espace de ventes très fourni
sur son site. Adidas et Nike sur internet, le match continue.
[JDNet]
