Mercredi 12 avril 2000
Paris Première en ligne : un peu plus que de la télé
La chaîne se lance sur le Web où il propose des renseignements sur les loisirs et sorties... Avant de passer au e-commerce.
"Nous
ne voulions pas réaliser uniquement un site-plaquette.
Nous avons donc attendu un peu pour son lancement". C'est
ainsi que Stéphane Quéré, directeur général
de Paris Première, explique le relatif retard de la
chaîne thématique sur le Web. Effectivement,
paris-première.fr
fait aussi office de guide urbain sur les thématiques
cinéma, musique, théâtre, expositions,
livres et mode. Si certaines informations se recoupent, le
contenu éditoriall, rédigé par six journalistes,
est propre au site.
"L'ambition première
de notre chaîne était de prendre une place importante.
C'est fait: 10 millions de personnes nous regardent. Notre
second but est d'élargir la diffusion. Pour ce faire,
nous optons pour deux stratégies: nous sommes en train
de lancer la chaîne hors de France et nous testons un
nouveau média: Internet." La cible du site est
la même que celle de la chaîne: les CSP+ urbains
de 30 à 45 ans.
Si
le site ne réalise pas encore de vente en ligne, le
e-commerce est au programme, pour l'an prochain. Le site est
pour l'instant affilié à Alapage,
Allociné,
Ticketclic
(billetterie de spectacle) et Yahoo
et
se rémunère par la publicité (régie
: M6 pub). Cette
V1 sera enrichie par un choix plus large de vidéos
et de nouvelles rubriques.
Paris
Première a pour l'instant réalisé de
la publicité pour le site sur sa chaîne. Elle
prévoit une campagne de communication, courant septembre,
dont le budget et les supports ne sont pas encore déterminés.
Trois salariés et
l'équipe de la chaîne travaillent sur le site.
La réalisation est signée Atypic
et l'hébergement assuré par France
Net. [Catherine
Pinet , JDNet]
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