Mercredi 19 avril 2000
PixiBox.com
mise sur le couponing en ligne
La start-up Value Group propose aux internautes de bénéficier d'offres de réductions auprès de magasins "physiques" ou de sites marchands.
La start-up
Value Group lance PixiBox.com,
un service en ligne d'offres promotionnelles qui utilise le
"couponing en ligne" pour proposer des réductions
sur des produits disponibles sur des sites marchands ou des
magasins "physiques". "Le concept du couponing
en ligne constitue une nouvelle approche marketing pour développer
le parrainage, l'échantillonnage ou les invitations",
indique Grégoire de Tilly, qui a bénéficié
d'une expérience d'audit chez Arthur Andersen et qui
a co-fondé la société Value Group avec
Nicolas de Klebnikoff. Les deux associés ont un point
commun : ils ont collaboré pour Procter & Gamble.
Comment cela va se passer pour l'internaute ? Après
inscription sur le site PixiBox.com, l'internaute découvre
les offres de réductions sur divers produits mis à
sa disposition. Il peut les imprimer pour aller les faire
valoir en caisse des magasins. Un système de sécurisation
a été mis en place pour lutter contrre la fraude:
les coupons disposent d'un code barre que les hôtesses
de caisses peuvent scanner. De plus, une fois l'inscription
sur le site terminé, le "pixinaute" reçoit
des étiquettes à coller sur les coupons, qui
servent de preuve d'authentification.
Dès son lancement, PixiBox propose aux internautes français
des offres privilégiées auprès d'Europcar et plus de trente
sites web partenaires, notamment Travelprice, Blackorange,
Wstore, Cegetel, Webroker, BOL et Fnac.com. Début mai,
les offres de grandes marques vont être mises en place
sur le site. A la fin de l'année, PixiBox devrait réunir
une quarantaine de partenaires.
Les moyens mis en place sur le site sont assez impressionnant.
"Nous avons opté une plate-forme sous Story Server
de Vignette. Elle nous permet d'avoir des marqueurs pour suivre
la démarche de l'internaute sur le site", indique
Grégoire de Tilly. "L'outil nous permet de donner aussi
un 'reporting' assez précis à nos fournisseurs",
précise le manager. Le site comprend également
une partie éditoriale avec BudgeTelecom, Magique Emilie
ou Mr Cinéma. Un jeu concours devrait être organisé
tous les quinze jours.
Le "business model" repose sur les revenus marketing.
"Pour les sites marchands, nous misons sur un pourcentage
du chiffre d'affaires généré au 'clicktrough".
Pour les magasins physiques, un pourcentage sur les coupons
imprimés est pris", explique Grégoire de Tilly
qui précise que la fourchette des taux se situe entre
2 et 8%.
Les fondateurs de Pixibox tablent sur un chiffre d'affaires
de 4 à 5 millions de francs. Ils espèrent recruter
100.000 membres et une centaine de fournisseurs, e-marchands
et marchand "physiques". Une campagne de publicité,
élaborée par l'agence Alice, devrait débuter
fin mai. Une extension des activités est prévue
au Royaume uni avant l'été.
Value Group est une société anonyme de droit français, financée
en janvier 2000 par une première levée de 15 millions de francs
auprès d'investisseurs privés. PixiBox est la première start-up
issue de l'incubateur PriceLab créé par PricewaterhouseCoopers
en janvier 2000. Le couponing
en ligne qui marche très bien aux Etats-Unis est encore
un créneau peu exploité en France : on trouve
ConsoWin rattaché à Consodata ou à un
degré moindre super-promos.net, qui cible davantage
les magasins indépendants et les artisans. [Philippe
Guerrier, JDnet]
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