Actualité / E-Commerce

Jeudi 4 mai 2000

Boo.com serait-il à vendre ? Selon le Wall Street Journal, le site de sportswear Boo.com serait à vendre. Il serait lâché par ses investisseurs, dont Bernard Arnault, Goldman Sachs ou JP Morgan.

Selon le Wall Street Journal, les principaux actionnaires du site de sportswear d'origine suédoise Boo.com seraient sur le point de vendre leurs participations. Aucun de ces derniers, parmi lesquels figurent Bernard Arnault, via Europ@Web, qui détiendrait 8,6 % du capital, et les banques américaines JP Morgan et Goldman Sachs Group Inc., n'a tenu à commenter l'information. Le Wall Street Journal affirme que JP Morgan aurait déjà approché des acheteurs potentiels.

En 1999, Boo.com, créé par Kajsa Leander et Ernst Malmsen (créateurs puis vendeurs de Bokus.com, une librairie en ligne), a levé près de 120 millions d'euros. La société suédoise s'est également offert une image de "vilain petit canard" du Web, annonçant l'ouverture du site six mois avant son lancement et s'affichant comme une entreprise "globale" (vente multimarque, site en sept langues et distribution dans dix-huit pays). Si Boo.com s'est assuré une notoriété immédiate par une imposante campagne de communication, elle a trop répété qu'elle s'adressait à un public jeune, urbain, branché. Par ailleurs, elle n'est pas parvenu à séduire les grandes marques : ni Nike, ni Adidas ne sont présentes sur le site.

En début d'année, Boo.com a dû licencier une cinquantaine de personnes. Dans son dernier communiqué de presse, la société affirmait avoir enregistré 500.000 visiteurs uniques en février, pour un revenu net de 657.000 dollars, soit quasiment autant qu'entre début novembre et fin janvier. Ces chiffres pourraient satisfaire certaines start-up, mais les puissants actionnaires de Boo.com espéraient sans doute de meilleurs résultats. [Laurence Matuchet, JDNet]