La régie publicitaire
Comclick,
créée en juin 1999 et qui a développé
une offre reposant sur le taux de clic, semble avoir conquis
un certain nombre d'annonceurs et de sites accueillant des
pages avec publicité. Le réseau Comclick comprend
2.200 sites, soit 130 millions de pages avec publicité
(PAP). Certes, les sites inscrits dans le programme ne font
pas partie des plus visités en France (en moyenne 70.000
visites par mois) mais leur diversité semble faire
sa richesse. "C'est plutôt pour les annonceurs
que le système est avantageux, étant donné
que nous ne vendons que de la visite ferme", commente
Edouard Ducray, son PDG.
Contrairement au coût
par mille (CPM) généralement adopté par
les grandes régies publicitaires en ligne (système
qui rend difficile à analyser le réel impact
d'une campagne de publicité), Comclick parie sur le
fait que les annonceurs seront ravis de connaître au
bout du compte un nombre précis de visites sur leur
site. "Même avec un taux de clic moyen situé
entre 0,2 et 0,4, les annonceurs n'auront à payer que
ce que les bannières placées sur notre réseau
de sites ont généré", indique Edourad
Ducray. Depuis la création de la société,
87 annonceurs ont accepté de jouer le jeu (dont Marcopoly,
Aucland, BlackOrange, CDandCo, Voila, etc.). Côté
webmasters, Comclick assure que 50% des revenus générés
par ce système sont redistribués.
La régie, basée
à Lyon et qui s'appuie sur la technologie propriétaire
Comtrack (Lire l'interview
d'Edouard Ducray au JDNet du 17/09/99), vient de réaliser
une levée de fonds de 3 millions de francs auprès
d'Aurega, Seeft Ventures, groupe Polygone (La Générale
de Location), Arts et Biens, et Envol (filiale de BDO Gendrot).
Pour son premier exercice (juillet 1999 - juillet 2000), la
société a réalisé un chiffre d'affaires
de 6 millions de francs et souligne sa rentabilité.
Comclick voudrait développer la vente à l'impression,
qui représente actuellement 15% de son CA.
|