Présent en France depuis
trois ans, la branche française du moteur de recherche-portail
Excite
est restée relativement discrète. Au début
de l'année, il n'y avait que deux représentants
à Paris pour maintenir les activités en état.
Mais la donne a changé pour au moins deux raisons.
"Nous sommes cotés au Nasdaq. Nous disposons d'un
compte d'exploitation rentable. Par conséquent, nous
pouvons assumer notre politique d'expansion internationale.
La France fait partie du top 5 des priorités mondiales",
indique Pierre-Yves Paques, directeur France d'Excite qui
a pris ses fonctions en septembre 99.
L'annonce de la fusion des activités
internationales d'Excite@Home (la maison-mère d'Excite,
rattachée à l'opérateur de télécommunication
américain ATT) avec Chello Broadband (filiale d'UPC)
en juillet dernier semble avoir également contribué
à changer la donne (cf article
JDNet du 19/07/00). Excite ouvre les vannes tout azimut :
l'équipe d'Excite France compte vingt personnes actuellement.
Un doublement des effectifs est prévu d'ici la fin
de l'année.
Pour le grand public, Excite
France a entamé une campagne de promotion ou plus précisément
de notoriété. "Le service Excite est très
connu aux
Etats-Unis, au Canada, au Japon et en Grande-Bretagne. Il
est vrai que nous avons beaucoup à faire en France",
constate Pierre-Yves Paques. L'agence HCA Entertainement a
réalisé trois spots publicitaires pour le compte
d'Excite France. Ils sont actuellement diffusés sur
TF1, France Télévision, M6 et Canal Plus, ainsi
que sur les principales chaînes câblées
(LCI, Eurosport, Canal Jimmy, MTV, etc.). La campagne, qui
a coûté "plusieurs dizaines de millions
de francs", va s'étendre de septembre jusqu'à
la fin des JO de Sidney. 550 diffusions en "prime-time"
sont prévus en septembre.
La campagne tourne autour des
deux fonctionnalités d'Excite : moteur de recherche
(à partir de la technologie propriétaire ArchiText)
et un centre de documentation (e-mail gratuit, shopping en
ligne, accès à 17 chaînes thématiques
d'informations, système de messagerie instantanée,
personnalisation de la page d'accueil, etc.). Fin septembre,
les internautes pourront consulter leur mails à partir
d'un mobile Wap. L'outil WebShots (bibiothèque de plus
d'un million de photos et d'images en ligne) devrait également
faire son apparition avec une version totalement française.
Excite.fr a réalisé
plus de 20 millions de pages sur août pour 1,1 million
de visiteurs uniques (ces chiffres sont à considerer
avant la campagne TV). Par comparaison, Excite.co.uk réalise
actuellement 98 millions de pages vues par mois. L'un des
grands axes de développement d'Excite est l'accès
Internet à haut débit (câble ou ADSL).
Un service qui va être développé en Europe
avec Chello Broadband et qui devrait faire son apparition
d'ici six mois en France. Les services Internet haut débit
de Chello en solo sont déjà disponibles dans
l'Hexagone, Belgique, Pays-Bas, Autriche, Suède, Norvège,
Australie, Nouvelle-Zélande et Chili. Excite
dispose de son côté de versions allemande, espagnole,
britannique, néerlandaise et suédoise.
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