Les Très Petites Entreprises
(TPE) sont légion, loin devant les grandes, moyennes
et petites entreprises. Le site Comptanoo.com
l'a compris, qui leur propose conseil, information et services
spécifiques. C'est donc sur la base d'un marché
particulièrement large et en croissance exponentielle
que la société a su convaincre un investisseur,
les éditions Lefebvre-Sarrut, d'apporter 15 millions de francs
supplémentaires à son capital. "Ils étaient
à la recherche d'un partenaire depuis le début
de l'année et avait chargé un consultant de
la mission", explique Richard Sanz, le directeur marketing
de Comptanoo. La rencontre à eu lieu en octobre 2000
et les négociations ont abouti à une prise de
participation à hauteur de 40% dans le site. Selon
Richard Sanz, "les actionnaires fondateurs, qui détenaient
70% du capital, restent majoritaires".
L'intérêt pour l'éditeur?
"Faire converger la documentation avec les services de
gestion", précise Richard Sanz. Propriétaire
des Editions Francis Lefebvre et des Editions Législatives,
Lefebvre-Sarrut est spécialisé dans la publication
d'ouvrages ("Mémento") destinés aux
experts-comptables, DRH, avocats et autres directeurs financiers.
La maison d'édition prévoit un chiffre d'affaires
de 960 millions de francs et un résultat net de 150
millions de francs pour l'année 2000. Elle emploie
720 salariés en France, en Espagne, en Italie, en Allemagne
et en Angleterre et compte environ 200.000 clients. Elle intervient
aussi dans le secteur de la formation aux domaines qu'elle
maîtrise : fiscalité, comptabilité,
questions sociales et juridiques. Mais
les TPE lui paraissaient une cible difficile à atteindre,
notamment en raison du prix et de la fréquence de mise
à jour des publications. Ces entreprises sont pourtant
toutes préoccupées par les thèmes de
prédilection des Editions Lefebvre-Sarrut.
Comptanoo dispose pour
sa part d'un service phare : un logiciel de comptabilité
en ligne (ASP) mis gratuitement à la disposition des
experts-comptables sur son site. Pour les TPE, l'accès
à ce service fait l'objet d'un abonnement. Mais le
site propose quantité de conseil et de documentation
typiquement destinés à ces entreprises, dont
certains sont gratuits et d'autres souscrits "à
la carte", moyennant finance. Globalement, 45% du chiffre
d'affaires de Comptanoo provient des abonnements, 25% de services
"à la carte" et de marges sur intermédiation,
15% de la fourniture de services à d'autres sites et
seulement 15% de la publicité. Ces recettes d'origines
diverses font dire à Richard Sanz qu' "il n'y
a pas de dépendance à une seule source", ce qui constitue
un atout non négligeable aux yeux d'un investisseur.
Pour les Editions Lefebvre-Sarrut,
Comptanoo constituait donc un parfait outil de pénétration
du marché spécifique des TPE. Par la même
occasion, le site bénéficiera désormais
d'une source de documentation lui permettant d'offrir à
ses visiteurs, dont certains sont abonnés à
tel ou tel service spécifique, une information plus
fournie. Richard Sanz estime que "la présence
et l'expérience des Editions Lefebvre-Sarrut à
l'étranger permettront à terme à Comptanoo
-dans ce contexte de services très localisés-
de s'implanter à l'international".
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