Les trois premiers promoteurs
immobiliers sur le marché français (Bouygues
Immobilier, GeorgesV et Kaufman & Broad) viennent de lancer
Vivolio,
qui ambitionne de devenir le premier site consacré
à l'immobilier neuf sur le marché français.
Leur alliance en vue de
ce projet remonte au début de l'année 2000.
Des études préalables
ont été commandées afin d'identifier
précisemment l'attente des particuliers acheteurs de
biens immobiliers. Les trois demandes principales qui ressortent
d'une étude menée par Ipsos sont la présentation
de toute l'offre disponible, la délivrance d'une information
synthétique sur le marché et des éléments
concrets permettant de mieux sélectionner les programmes
(plans, visites virtuelles...) C'est
à partir de cette étude que les trois promoteurs
associés ont lancé la conception du site dont
le projet a été confié à une filiale
commune détenue à parts égales. L'équipe
initiale était constituée de cadres détachés
par chacun des trois groupes sur le projet.
Le projet a été
doté d'un budget de 12 millions de francs, à
la fois pour les études, la conception et la réalisation
du site. Vivolio, mis en ligne officiellement mercredi 6 mars,
propose aujourd'hui plus de 6.000 logements qui représentent
environ 30% de l'offre actuellement disponible en zone urbaine
provenant de douze régions de France. "La vocation
du site est de fédérer la plus grande part de
l'offre du marché, précise Patrice Chouvin,
président du directoire de Vivolio. Aussi les groupes
fondateurs se considèrent comme les simples initiateurs
de Vivilio et souhaitent fédérer le plus grand
nombre de promoteurs du marché." Ce secteur est
particulièrement fragmenté avec plus de 800
promoteurs en France, dont les quinze plus importants réalisent
50% du chiffre d'affaires total.
La vocation de Vivolio est de
permettre aux particuliers d'identifier précisemment
les logements qui correspondent à leur demande. la
plupart des logements font l'objet d'une description sur plan
et la moitié des programmes immobilier permettent une
visite virtuelle du quartier avec intégration virtuelle
de l'immeuble dans le paysage. Après avoir établi
la liste des logements qui correspondent à leurs besoin,
les internautes peuvent laisser leur coordonnées sur
le site afin d'être contactés par le bureau de
vente du constructeur. L'objectif pour les groupes actionnaires
serait que le site génère environ 12.000 contacts
qualifiés pour sa première année de fonctionnement,
pour un budget de fonctionnement de 12 millions de francs,
soit un coût d'acquisition de contact de 1.000 francs,
inférieur au coût moyen actuel.
La conception du site a été confiée à
Imaginet
et l'hébergement à la maison-mère de
ce dernier, Colt Télécom.
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