Le montant total des achats d'espace publicitaire sur Internet a représenté 945 millions de francs l'année dernière selon le bilan 2000 du marché publicitaire français réalisé par l'Institut de Recherche sur la Publicité (Irep) en partenariat avec France Pub et la Comareg. Sur un marché de la communication média et hors-média qui pèse, selon cette étude, 190,625 milliards de francs, le marché publicitaire en ligne ne réprésente encore que 0,5% des investissements globaux. Mais la part du support online affiche une progression de 225% par rapport à l'année 1999, pour un marché qui progresse globalement, lui, de 7,5%.

Cette enquête réunie à la fois les évaluations du marché sous l'angle des recettes des grands médias, grâce aux chiffres de l'Irep, et les évaluations du marché effectuées à partir des investissements des annonceurs grâce aux informations de l'étude France Pub. D'après cette dernière, les dépenses hors-média (dans lesquelles se retrouve l'e-pub) ont représenté l'an passé 119,021 milliards de francs d'investissements, soit 62,4% du marché global, en progression de 6,9% par rapport à 1999. Sur 2000 toujours, avec près de 38% du marché pour un total de 71,60 milliards de francs, les dépenses publicitaires dans les grands médias enregistrent une augmentation de 9,7% par rapport à l'année dernière.