Les Scouts
de France ont maintenu la pression auprès des dirigeants
de Scoot France
et ont abouti à un "consensus mou". Jugeant
que l'annuaire professionnel lancé la semaine dernière
par Vivendi Universal et Scoot.com ridiculisait l'image des
scouts dans sa campagne de lancement (Lire l'article
du JDNet du 21/03/01), la Fédération des scouts
de France avait décidé de l'assigner en référé
pour "contester l'utilisation parasitaire et dénigrante
du thème du scoutisme". Une action juridique qui a permis
de déboucher sur un accord à l'amiable entre
les deux parties : Scoot cessera d'utiliser le thème du scoutisme
dans sa communication à partir du 31 décembre 2001. Par ailleurs,
les publicités 4 x 3 de la campagne Scoot cesseront d'être
affichées à compter du 30 avril 2001, et l'un des spots de
publicité TV incriminés cessera d'être diffusé le 15 avril
2001. Le porte-parole du mouvement commente cet accord.
JDNet.
Pourquoi avez-vous décidé d'assigner Scoot.fr
en référé?
Jean-Marie Montel. Nous avons décidé
d'assigner Scoot France jeudi soir car les responsables de
Scoot n'n'avaient guère changé d'attitude depuis
notre dernière rencontre organisée la veille
[NDLR, c'est à dire mercredi 21 mars. Une première
rencontre avait eu lieu deux jours auparavant, juste avant
le lancement officiel de l'annuaire]. Nous nous sommes
retrouvés devant le juge des référés
du Tribunal de grande instance de Paris le vendredi après-midi.
Le spot télévisé de Scoot commençait
à être diffusé à 16h30 le même
jour. Nous sommes parvenus à un accord que nous jugeons
satisfaisant et qui coupe la poire en deux. Nous en avons
assez que l'image du scoutisme soit utilisée sans que
l'on en soit informé. Il y a une différence
entre l'image populaire et la réalité locale.
Nous avons eu ce week-end une assemblée générale
qui réunissait 450 bénévoles. La réaction
de notre réseau est très virulente à
propos de cette campagne.
Comment
résumer les grandes lignes de l'accord ?
Nous
sommes parvenus à ce que Scoot n'utilise pas ad
vitam aeternam le scoutisme pour asseoir leur notorité.
Au 31 décembre 2001, Scoot devra arrêter de faire
sa communication autour du thème du scoutisme. Il reste
encore neuf mois. Ca paraît bien long... Quant à
l'expression "Toujours prêt", que Scoot a
déposée, je pense que nous avons une antériorité
du slogan. Je ne vois pas comment Scoot pourrait utiliser
cette expression sans faire référence à
l'environnement du scoutisme. Il n'y aucun volet financier
mais si Scoot souhaite apporter un soutien, nous avons pleins
de projets locaux... Nous avons seulement obtenu une page
de publicité dans le quotidien Libération, offerte
par Scoot. C'est plutôt faible par rapport à
la communication dont l'annuaire a disposé.
Que devient votre propre campagne
de communication, que vous vouliez lancer simultanément
?
Nous nous posons des questions. Il y avait une première
vaguelette prévue pour le 12/13 mai à l'occasion
d'une journée Portes ouvertes à travers 1.500
actions locales. Nous ne savons pas encore si nous la maintenons
ou si nous la décalons à la rentrée.
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