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| Médias |
| La
Centrale rajeunit son image sur le papier et sur le Web |
| L'hebdomadaire spécialisé dans les PA auto a planché sur une nouvelle identité. Son site web a été refondu, son offre commerciale également. --> (Jeudi
29 mars 2001) |
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Certes, 30 ans d'expérience
feront toujours la différence mais La
Centrale préfère ne pas s'endormir sur ses
lauriers. L'hebdomadaire de petites annonces et de services
dans l'automobile d'occasion (mais aussi l'immobilier, la moto
et les bateaux), marque phare du groupe Trader.com en France,
a planché sur une refonte complète de son identité.
Une nouvelle version de la publication va apparaître,
simultanément au lancement de la nouvelle version de
son site dont la mise en ligne est prévue pour ce jeudi.
"Nous nous sommes penchés sur trois problématiques
différentes : la revalorisation des acheteurs traditionnnels
que nous avions oubliés au profit des vendeurs, notre
positionnement grand public nous faisait également défaut
car La Centrale n'était pas reconnue comme une société
ayant embrassé le Web. Enfin, les professionnels de l'automobile
ne nous considéraient pas comme des spécialistes
du secteur", indique Olivier Severyns, directeur marketing
Internet de La Centrale.
"Avec la nouvelle version du site Internet, nous avons
voulu mettre en avant nos forces, c'est à dire les petites
annonces automobile et immobilier", explique le représentant
de La Centrale qui a fondé auparavant ePublik, un site
de ventes aux enchères racheté par Trader.com
(la maison-mère de La Centrale) au printemps 2000 (cf
article
JDNet du 14/06/00). Dans la nouvelle version du site, le module
d'enchère est beaucoup plus discret (un onglet lui a
été attribué) au profit d'outils qui ont
déjà fait leur preuve comme la cote de La Centrale
ou l'espace La Vitrine des Pros (1 200 concessionnaires
affiliés qui disposent de leur propre mini-site). LaCentrale.fr
permet de consulter actuellement plus de 400.000 petites annonces
(la majorité concernant l'automobile).
L'Internet étant récemment devenu le premier support
de consultation devant le Minitel, le site met en avant une
offre commerciale qui a été clarifiée.
Il comprend trois formules : Classic (520 francs pour une petite
annonce diffusée sur le journal, le serveur Minitel et
le Web), Starter (195 francs pour une PA en ligne) et BestOffer
(135 francs) qui reprend le concept des enchères, désormais
considéré comme un moyen de dynamiser les ventes.
La Centrale a adopté une politique d'offre multi-canaux
assez poussée puisque la marque est également
présente sur la télévision interactive
(sur TPS).
La Centrale ne communique pas sur le montant dédié
à la refonte globale de son identité. Une campagne
de communication (affichage, radio, PLV), d'un montant de 6
millions de francs, devrait prochainement être lancée.
Le site enregistre actuellement 6.000 visiteurs par jour (source
MMXI). Mais cette audience ne représenterait pas la réalité.
Ses dirigeants sont persuadés qu'il existe un fort taux
de consultation du site à partir du lieu de travail.
Un aspect que le panel MMXI ne prend pas en compte.
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