Plus d'un an après la création
de la filiale Club Med on-line, lancée en janvier 2000, 50
millions de francs ont été investis pour dynamiser l'offre
Internet du célèbre Club
Méditerranée. En juin 2000, la version française du site
a mis en ligne son service marchand, suivi en octobre dernier
par la version américaine. Aux Etats-Unis, le Club Med annonce
des résultats plutôt encourageants puisqu'en fin d'année dernière,
5% du chiffre d'affaires mensuel était réalisé via le site.
En France, ce service semble être plus lent à décoller. "En
fin d'année dernière, explique Christine Bonteil, la directrice
générale de Club Med on-line, le chiffre d'affaires réalisé
sur Internet en France ne représentait que 2%. Ce taux a été
passé à 3% en début d'année 2001, notamment grâce à notre
campagne d'affichage. Aux Etats-Unis, le chiffre d'affaires
mensuel Internet est passé de 5 à 7% en 2001. Depuis leur
lancement, ces deux services ont cumulé 90 millions de francs
de chiffre d'affaires en ligne, et nous sommes optimistes
pour la suite. A terme, nous envisageons d'atteindre les 7%
en France et 10% aux Etats-Unis".
En février dernier, le Club
Med avait inauguré son nouveau site Oyyo.com,
destiné à fidéliser les "GM" (gentils membres) et à enregistrer
les réservations pour les villages de vacances du groupe (lire
l'article
du JDNet du 27/02/01). Autre nouveauté sur le site, un GO
(gentil organisateur) virtuel, développé par la société Semaphora,
devrait prochainement faire son apparition afin d'accueillir
les nouveaux entrants. "D'après nos premières observations
les GM sont relativement mieux équipés que la moyenne nationale",
explique Christine Bonteil.
Le dernier axe de travail pour
2001 concerne la mise en place de nouveaux services en partenariat
avec des sites, et ce dans plusieurs domaines. "Nous avons
développé une technologie co-brandée nous permettant de sélectionner
le contenu et les services de nos partenaires pour les proposer
sous notre marque, annonce Christine Bonteil. Nous devrions
mettre prochainement en ligne notre service de location de
voitures en partenariat avec Hertz, ainsi qu'un service de
développement de photos avec Photoreflex. D'autres partenariats
de ce type sont prévus d'ici à la fin de l'année, notamment
avec Coca Cola pour le divertissement, Danone pour la santé
et Infogrames pour le ludique". Pour finir, l'accent devrait
également être porté sur les outils communautaires permettant
aux membres de "renouer avec l'ambiance du Club".
"La création de la filiale Internet
du Club Med nous a permis de disposer de plus de liberté tout
en faisant preuve de plus de réactivité sur le plan de l'innovation",
estime Christine Bonteil. D'ici à la fin du mois d'avril,
Club Med on-line prévoit d'ouvrir un site en Belgique ainsi
qu'en Hollande. Quatre à cinq nouveaux sites européens devraient
rejoindre la flotte Internet du Club Med avant la fin de l'année.
En 2000, les différents sites auraient enregistré une moyenne
de 2,7 millions de pages vues par mois.
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