Le
match Loftstory (M6) - Aventuriers de Koh-Lanta (TF1)
sera lui aussi multi-canaux. Au-delà des performances
audimat des deux jeux de TV-réalité, les
observateurs Internet suivront de près l'audience
des deux sites dédiés aux émissions.
M6 aura pour lui l'effet de surprise et un score impressionnant
à battre : 20 millions de visites pour le seul
mois de mai (classement
Cybermétrie) quand TF1.fr n'en enregistrait
que 4,6 millions. TF1 se défendra avec une stratégie
plus systématique et plus long terme qui comprend
une déclinaison en ligne systématique des
jeux-phares de la chaine et un business-model qui fait
la part belle à l'Internet payant. Les
pages contre le CA ?
La première des
"Aventuriers de Koh-Lanta" sera diffusée
sur TF1 le 4 août en "access prime-time".
Le site portail de la chaîne accueille déjà
une présentation de cette adaptation du programme
américain "Survivor".
Le principe ? 16 candidats (répartis en deux
équipes) évoluent dans un milieu hostile
sur une île déserte pendant 43 jours avec
un équipement minime. Un processus d'élimination
des candidats par cooptation permet d'aboutir à
un unique et grand vainqueur.
"Attendez-vous à
des surprises surprenantes !", lance Hubert Auriol,
pilote automobile reconverti en animateur TV, en fin
d'une courte séquence vidéo disponible
sur le site
du jeu. Au programme sur Internet, on devrait trouver
la présentation des équipes avec un zoom
sur chaque candidat (en ligne à partir de samedi
prochain), des jeux, 50 vidéos exclusives, un
carnet de bord, l'album photos du séjour sur
l'île de Koh-Lanta et un voyage virtuel sur l'île des
aventuriers (modules en Flash). Plus le début
de la diffusion du jeu TV sur TF1 sera imminente, plus
les internautes découvriront de nouvelles fonctionnaltés.
"C'est un site qui
dépasse la notion de site compagnon d'une émission
TV. Toutefois, ce n'est pas le projet le plus abouti
sur lequel nous travaillons", indique prudemment
Emmanuel
Florent, directeur général d'eTF1.
Pour le pendant Internet des "Aventuriers de Koh-Lanta",
la filiale Internet de la chaîne s'est alliée
à Expand Interactive (cf article
JDNet du 30/05/01), filiale du groupe de production
d'oeuvres audiovisuelles Expand
(séries, jeux, documentaires, groupe Vivendi
Universal ). "eTF1 prend en charge les parties
graphisme, ergonomie et technique tandis qu'Expand est
producteur de contenu vidéo et administre certaines
parties du site", précise Xavier Chauvin,
responsable divertissement de eTF1. En mutualisant les
moyens techniques dont dispose eTF1, l'investissement
se situe "largement au-dessous du million de francs",
selon Emmanuel Florent.
Au-dela de l'opération Koh-Lanta, eTF1 semble
surtout décidé à multiplier les
ponts entre les jeux diffusés à l'antenne
et Internet. Récemment, elle a mis en ligne la
déclinaison Internet du jeu "Le Maillon
Faible" (diffusion chaque soir à 19 heures).
Le site
dédié du jeu propose aux internautes
de jouer les uns contre les autres autour de quizz de
culture générale avec différents
paliers de difficultés. Tout comme le site de
Koh-Lanta, les responsables Internet comptent draîner
une audience suffisante pour attirer les annonceurs.
Pour eTF1, le Maillon Faible en ligne, développé
en partenariat avec la société allemande
Neopoly,
spécialisée dans le divertissement en
ligne, a pris un bon départ. Entre 30 000
et 50 000 internautes se seraient inscrits au jeu
depuis son lancement il y a dix jours. L'audience tournerait
actuellement autour de 1,2 million de pages vues par
jour.
Mais l'opération
la plus ambitieuse est attendue pour la rentrée
avec la nouvelle émission "Star Academy".
Celle-ci mettra en valeur des futurs stars potentielles
qui devront suivre une formation pour gravir les marches
du show-business. Cette fois-ci, d'importants moyens
techniques vont être mis à la disposition
de ce nouveau programme élaboré avec le
groupe de production audiovisuel européen Endemol
(les concepteurs de Loftstory, groupe Telefonica). "Star
Academy" sera résolument multi-canaux :
TV, Internet dont des développements en haut
débit, audiotel, Minitel et mobiles. Pour l'instant,
les internautes peuvent télécharger le
dossier de candidature sur une partie
dédiée du site de TF1.
Parallèlement aux
recettes publicitaires tirées du Net, eTF1 tente
de diversifier ses sources de profits. Ainsi, entre
avril et juin, TF1.fr proposait un jeu permettant de
gagner deux Ferrari par le biais du Minitel, de l'Audiotel
et de l'Internet en utilisant une connexion surtaxée
(facturation 2,21 francs la minute) en s'appuyant sur
la technologie EasyClick (développée par
Jet
Multimédia). Pour Emmanuel Florent, l'expérience
est concluante : un quart de l'ensemble des connexions
au jeu a été réalisé par
le biais de l'Internet. Mais le manager ne donnera pas
plus de détails sur les rentrées effectives
de son numéro surtaxé.
Le recours à ce
modèle payant pourrait être renouvelé
à l'occasion de la sortie de la déclinaison
du jeu "Qui Veut Gagner des Millions" sur
le portail de TF1, prévue à la rentrée.
Toutefois, le choix du type de technologie (paiement
à l'acte ou à la minute) et de son fournisseur
ne serait pas encore définitif. Un premier espace
dédié a été ouvert sur TF1.fr
mais les candidats doivent encore passer par le Minitel
(2,21 francs la minute) ou le téléphone
(3,68 francs par appel) pour participer à l'émission,
deux canaux éprouvés qui déjà
ont rapporté plusieurs millions à la chaine.
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