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Dans sa dernière
étude "eCommerce : B2C Report",
le cabinet américain e-Marketer
estime que le commerce électronique aux Etats-Unis
devrait atteindre, fin 2001, 54,2 miliards de dollars.
Un chiffre qui permet d'atteindre une croissance de
41,5 % par rapport à l'année précédente
(38,3 milliards de dollars). Cette estimation reste
un juste milieu par rapport aux fourchettes données
par les autres cabinets d'étude. Celles-ci varient
entre 37,1 milliards de dollars (Direct Marketing Association)
et 117 milliards de dollars (Keenan Vision).
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Estimation
des revenus du commerce électronique BtoC
aux Etats-Unis en 2001 selon les différents
cabinets d'études
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| Keenan
Vision* |
117
milliards de dollars
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| Giga Information
(high) |
107,8
milliards de dollars
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| IDC
|
81,4
milliards de dollars
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| Forrester
Research |
73,9
milliards de dollars
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| Giga
Information Group (IOW) |
72,7
milliards de dollars
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| Boston Consulting
Group |
65 milliards
de dollars
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| University
of Tennessee ** |
62,6
milliards de dollars
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| Yankee
Group |
57,2
milliards de dollars
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| Robertson
Stephens |
57 milliards
de dollars
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| Simba
|
56,9
milliards de dollars
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| e-Marketer |
54,2
milliards de dollars
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| Jupiter
Media Metrix |
48,8
milliards de dollars
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| Gartner
Group *** |
48,7
milliards de dollars
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| Cyber
Dialogue |
41 milliards
de dollars
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| Dataquest |
39,3
milliards de dollars
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| Direct
Merketing Association |
37,1
milliards de dollars
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* Avec ventes d'assurance et produits pour adultes
** Chiffres estimés d'après les taxes
collectés par les Etats
*** Ces chiffres incluent toutes l'Amérique du
Nord
Ces chiffres, relativement
satisfaisants, s'expliquent selon e-Marketer, par un
quatrième trimestre potentiellement encourageant.
Selon l'index de confiance de Yahoo-ACNielsen, les dépenses
des ménages américains sur Internet devraient
atteindre 16 milliards pendant cette période,
traditionnellement forte grâce aux fêtes
de fin d'année (reste posée en revanche
la question de l'impact des attentats du 11 septembre
dernier). C'est surtout
parmi les faibles utilisateurs d'Internet que la progression
du nombre de personnes projetant d'acheter en ligne
sur le dernier trimestre 2001
est la plus importante avec 159% de hausse. Autre croissance
remarquable : celle des femmes (+ 91%), contre 43% pour
les hommes.
E-Marketer
estime qu'à l'horizon 2005, les activités
marchandes devraient continuer à enregistrer
une forte croissance, notamment grâce au gain
de temps offert et la praticité des services
proposés. Par ailleurs, sur la même période,
les sociétés issues du commerce traditionnel
devraient renforcer leur présence sur le Net.
De fait, en 2005, e-Marketer estime que l'e-commerce
BtoC aux Etats-Unis devrait générer 156
milliards de chiffre d'affaires pour 130 millions d'acheteurs
en ligne. Rappelons
néanmoins que le taux de transformation moyen
continue de baisser depuis fin 2000. Il est passé,
selon le Boston
Consulting Group et Shop.org,
de 2,6% au quatrième trimestre 2000, à
2,2% au deuxième trimestre 2001, atteignant ainsi
le niveau de la fin 1999 (2,3%).
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