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Créée en
janvier 2000, Galae
est une filiale de la Ségécé,
un spécialiste français de l'urbanisme commercial appartenant
au groupe Klepierre,
société foncière cotée de
BNP-Paribas.
Galae est un nouveau prestataire Internet qui a choisi
de se spécialiser dans
la création et la gestion des sites Web de centres
commerciaux. Pour cela, la société s'appuie
sur le parc de centres commerciaux détenu par
sa maison-mère. Klépierre possède
en effet 250 centres commerciaux en Europe. Un réseau
qui devrait permettre à Galae de pouvoir entamer
plus facilement sa phase de commercialisation.
Galae
est l'aboutissement d'une
réflexion de deux années menée
par la Ségécé. Une période
penant laquelle ont été réalisées
des tests et des études de faisabilité
sur la réalisation d'une plate -forme technologique
destinée à faciliter la création
de portails locaux pour les centres commerciaux. Développée
par la web-agency SQLI, cette plate-forme 100% java
est destinée à donner naissance à
des sites laissant un espace d'expression à chacun
des magasins présents dans un centre commercial,
contrairement aux portails de ce type déjà
lancés. Depuis plusieurs mois, Galae a entamé
la phase active de l'exploitation de sa plate-forme
et travaille sur trois sites qui verront le jour en
février 2002.
"Le
centre commercial de Créteil Soleil, en région
parisienne, va nous donner l'occasion de réaliser
le site du deuxième plus gros centre commercial
de France en terme de chiffre d'affaires généré,
explique Guy Jospeh, directeur général
de Galae. Nous sommes également en cours de création
pour le centre "Les Rives d'Arcin", en banlieue
de Bordeaux, où nous pouvons nous confronter
à un contenu éditorial riche avec la participation
de nombreuses associations de la région. Enfin,
la création du site du centre commercial "Centre
Bourse" nous permettra d'expérimenter la
gestion du site d'un centre commercial en centre-ville,
sans supermarché."
La
réalisation de ces sites est conditionnée
par la volonté des associations des commerçants
de ces centres commerciaux qui doivent dégager
un budget. Les enseignes présentes dans ces mall
peuvent également apparaître, contre monnaie
sonnante, de manière plus ou moins importante
sur les sites. Galae demande entre 40 et 80.000 francs
par an aux associations de commerçants pour la
réalisation et la gestion du site. "Mais
le volontariat de ces associations est vital et conditionne
la réussite des sites, ajoute Guy Jospeh. Il
faut absolument un webmastering local en plus du nôtre,
pour assurer la mise à jour des informations
locales."
Concernant
les enseignes, Galae propose quatre types d'abonnements
dont le prix varie entre 30 et 300 euros par mois, en
fonction des fonctionnalités demandées.
Le pack de base propose une page déroulante pour
présenter le magasin, l'actualité et l'équipe,
ainsi qu'un système de messagerie pour contacter
l'enseigne. Il est également possible d'ajouter
un lien vers le site officiel de la marque. Quant à
l'abonnement le plus développé, il peut
être comparé à la réalisation
d'un site complet.
La
création de la plate-forme a nécessité
un investissement de 1,5 million d'euros pour la technologie
et une enveloppe globale de 2,5 millions pour la mise
au point du service Galae. La création d'un site
de centre commercial devrait nécessité
3 à 4 mois de réalisation. Galae espère
lancer entre 25 et 30 portails avant la fin de l'année
2003, ce qui permettrait à la société
d'atteindre la rentabilité. Les revenus proviendront
des abonnements des enseignes, de la participation des
associations de commerçants mais aussi de la
vente de la tachnologie en marque blanche pour des centres
commerciaux ne faisant pas partie du groupe Klépierre.
La société compte 10 collaborateurs répartis
entre les activités marketing, commerciales et
le département technologique, en charge de la
réalisation des sites.
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