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Bons de réductions,
échantillons, catalogues, essais gratuits, offres
de services, offres Web... Voici la batterie de promotions
que la régie publicitaire de TF1 va mettre en
avant à travers son nouveau service en ligne,
TF1Conso.fr.
"C'est un site destiné aux consommateurs leur permettant
de bénéficier d'avantages produits, comme
par exemple des bons de réductions. Pour les annonceurs,
c'est un nouveau canal de diffusion de leurs offres
promotionnelles", résume Guilaine Leboeuf, responsable
du marketing interactif au sein de TF1 Publicité.
TF1Conso.fr
n'est pas un site transactionnel. C'est un service d'infomédiation
entre annonceurs et particuliers. Les internautes pourront
trouver une palette d'offres de réduction d'achat
sur les produits de consommation courants. Ils pourront
les utiliser soit sous forme d'e-couponing (les internautes
impriment les offres sur des coupons papier spécifiques)
soit en cliquant sur un lien hypertexte pour les offres
Web. Pour la mise en ligne du site qui est survenue
mi-décembre, TF1Conso propose des offres en provenance
d'une quinzaine de partenaires commerciaux (Labeyrie,
Wine and Co, Pepsi, Bonduelle, etc.).
Le
modèle économique du service repose sur
deux types de facturations : frais fixes (technique
+ mise en avant publicitaire) et frais variables (une
commission sur chaque coupon imprimé ou lien
hypertexte cliqué). "Les annonceurs demandent
en premier lieu des garanties en terme d'étanchéité
des bases de données et de sécurisation sur les opérations
de couponing", explique Guilaine Leboeuf. TF1 Publicité
ne communique pas sur l'ensemble des objectifs concernant
ce nouveau service en ligne (nombre de membres ou de
partenaires commerciaux escomptés, prévision
de chiffre d'affaires...).
Pour la réalisation
de TF1Conso.fr, la régie publicitaire a fait
appel aux compétences technologiques de la filiale
Internet de la chaîne de télévision
eTF1 mais aussi au Groupe Syracuse spécialisé
dans le marketing interactif et plus précisément
de son entité Pixibox, du nom d'une start-up
rachetée courant 2001 qui a développé
des activités de couponing électronique.
Une des particularités
de TF1Conso.fr, ce sont les ponts établis entre
l'antenne et le Web. Le service en ligne va permettre
à la régie publicitaire de proposer une
nouvelle forme de publicité aux annonceurs TV.
Ces derniers pourront disposer d'une pastille "TF1Conso"
qui sera affichée au cours de la diffusion de
son spot publicitaire sur la chaîne, invitant
les télépectateurs à se rendre
sur le site pour bénéficier d'une offre
en lien avec le produit promu. Les premiers essais vont
débuter ce mois-ci.
Le lancement de TF1Conso.fr
a donné lieu à la création d'une
nouvelle filiale, TF1 Marketing Direct, rattachée
à la régie publicitaire. Pour Guilaine
Leboeuf, cette extension d'activité est "logique".
Le groupe TF1 développe de plus en plus d'activités
de mises en relations annonceurs/consommateurs. Le Téléachat
et plus récemment le développement de
Avenue Shopping
(cf interview
JDNet du 26/09/01) illustrent cette tendance. Des
synergies devraient être développées
avec ces entités mais aussi avec le portail TF1.fr.
On voit également se profiler des applications
de télévision interactive dans le cadre
du bouquet numérique TPS, dont le groupe TFI
détient désormais 50%. Autant de pistes
qui devraient être explorées dans le courant
de l'année.
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