|
Le plus ancien réseau
de sites de proximité, Webcity, vient de signer
un accord commercial avec Régie Networks. Désormais,
la commercialisation des espaces publicitaires locaux
de Webcity, jusqu'ici gérée en interne,
est déléguée à la filiale
du groupe NRJ, Régie Networks, dont l'activité
principale est de vendre les espaces publicitaires locaux
des radios NRJ, Nostalgie, Chérie FM et Rires & Chansons.
En revanche, au plan national, l'agence Hi-Media garde
la main sur la commercialisation des espaces publicitaires
de Webcity.
"Cet
accord a pour objectif d'industrialiser notre approche
auprès des annonceurs locaux et de développer
de nouveaux produits publicitaires", estime Alexandre
Dreyfus, le dirigeant de Webcity. La force de vente
de Régie Networks est aujourd'hui constituée
de 300 collaborateurs commerciaux répartis sur 75 villes.
Cette commercialisation d'espaces Internet est presque
une première pour la filiale de NRJ. Sur ce marché,
Régie Networks a fait ses débuts en mettant
en avant l'offre du réseau de "city guides"
BestOfCity, propriété du groupe NRJ depuis
plus d'un an.
Avec ce contrat, Webcity peut
espérer faire coup double. Son modèle
reposant principalement sur la publicité régionale,
le réseau de 37 sites de proximité compte
bénéficier du poids d'un acteur reconnu
pour ses relais locaux radiophoniques. En outre, un
rapprochement se dessine en filigrane entre
Webcity avec BestOfCity.
|
Classement
des 10 premiers acteurs
dans le secteur des "city guides"
|
|
Sites
|
Taux de couverture
|
|
Webcity.fr
|
2,26 %
|
|
BestofCity.fr
|
1,71 %
|
|
Pariscope.fr
|
1,67 %
|
|
Maville.com
|
1,28 %
|
|
Cityvox.com
|
0,69 %
|
|
e-Local.com
|
0,56 %
|
|
Serialweb.com
|
0,37 %
|
|
Viapolis.com
|
0,24 %
|
|
Urbuz.com
|
0,23 %
|
|
Zurban.com
|
0,21 %
|
Source : BVA/TFC Research
- Février 2002
Selon l'étude
BVA TFC Research, récemment commandée
par Webcity, le duo dispose du taux de couverture
le plus haut sur l'ensemble du secteur, même
si les scores atteints se revèlent modestes.
D'ici l'été, Webcity envisage une fusion
de ses activités avec celles de BestOfCity.
Un rapprochement qui permettrait à NRJ d'entrer
dans le capital du réseau de sites de proximité.
L'éventuelle prise de participation ne dépasserait
pas les 20 %. Le groupe radiophonique a en tout
cas le champ libre pour investir dans Webcity : Alexandre
Dreyfus a repris l'intégralité du contrôle
de sa société après le retrait
du groupe Carrefour qui détenait 20 %
du capital.
Aujourd'hui, le réseau
Webcity génère une audience totale de
3,8 millions de pages vues pour 300.000 visiteurs uniques
par mois. La société indique disposer
d'une base de données de 150 000 contacts,
dont 104 000 peuvent être exploités
en "permission marketing". Si Webcity s'appuie
essentiellement sur la publicité pour se développer,
le réseau de site de proximité développe
en parallèle des services annexes comme une billeterie
en ligne. En 2001, le chiffre d'affaires de Webcity
s'est élevé à un million d'euros.
Le niveau des pertes n'est pas communiqué.
|
