En parallèle du partenariat éditorial AOL-Libération-Louis Harris dans le cadre de "L'Observatoire de la Présidentielle", AOL et Libération ont mis en place un couplage publicitaire on et offline impliquant AOL.fr, Liberation.fr et le quotidien papier. Cette offre, lancée le 22 avril et qui court jusqu'au 31 août, est composée de quatre dispositifs publicitaires, deux produits et deux timing différents (quinze jours et un mois). Selon que la présence publicitaire est plus ou moins forte, l'offre a été baptisée "Cohabitation" ou "Majorité absolue". Elle comprend une présence dans le support papier - en page entière ou en bandeau de une -, une présence sur le site Liberation.fr dans le dossier Présidentielle ainsi que sur la page d'accueil, et sur AOL.fr dans la chaîne d'information ou dans des "espaces en affinité", en home et en pop-up. Les formats publicitaires (bannières, skyscrapper, etc.) et le positionnement sur les pages dépendent de la formule adoptée.

"Cette offre permet de donner de la visibilité à un annonceur à un moment très fort pour les médias", explique Stéphane Moullé-Berteaux, directeur commercial de Libération. Le quotidien a ainsi enregistré un record historique de ventes le 21 avril, au lendemain du 1er tour (1 million d'exemplaires tirés et 700.000 vendus) et accumule de très bons scores depuis une semaine. De même, les sites d'information ont vu leur audience croître fortement avec l'élection présidentielle (lire l'article du JDNet du 24/04/02). "C'est aussi une façon de faire comprendre que la presse papier et Internet sont deux médias complémentaires et que l'on a du mal à vivre l'un sans l'autre", ajoute Stéphane Moullé-Berteaux, qui précise que "le fait de réduire la voilure du site Liberation.fr ne signifie pas sa mort, au contraire".

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AOL France

Le couplage Libération-AOL est commercialisé aussi bien par la régie du FAI que par celle de Libération. Les deux supports mettent en avant leur complémentarité de cibles puisque, selon une étude TGI Europa 2001, seuls 1,5% des abonnés AOL lisent le quotidien tous les jours.