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A l'occasion du jubilé
de la Reine Elisabeth, des Jeux du Commonwealth mais aussi,
comme tous les ans, du festival d'Édimbourg, du Carnaval
de Notting Hill et du tournoi de Wimbledon, l'industrie
du tourisme britannique (le BTA) s'est rassemblée
pour mener une grande campagne mondiale en faveur du tourisme
en Grande-Bretagne. "Avec le slogan "seulement
en Grande-Bretagne, seulement en 2002", nous avons
déployé un dispositif publicitaire dans
sept marchés : Etats-Unis, Canada, France,
Allemagne, Irlande, Belgique et Pays-Bas, explique Florence
Valette, resposnable communication de l'office du tourisme
britannique en France. Cela tourne autour d'un axe central :
un site Internet multilingue". En France, ce site
est à l'adresse GrandeBretagne2002.com.
Le
budget de l'opération est à la hauteur
de la ribambelle d'événements : 40
millions de livres (62,4 millions d'euros). Le gouvernement
britannique et l'organisme de la culture, de la communication
et du sport (DCMS) ont participé à hauteur
de 20 millions de livres, tandis qu'une trentaine de
professionnels du tourisme (British Airways, P&O,
Stena Line, Avis, Accor ou encore American Express)
ont apporté 5 millions en cash. Les 15 millions
restant seront supportés par des partenaires
commerciaux au travers de campagnes marketing.
Si Internet sert de support
à la présentation de l'ensemble des événements
prévus en Grande-Bretagne en 2002, c'est la presse
écrite, la télévision et la radio
qui serviront de support à la campagne. En France,
le Figaro Magazine, Le Monde, Libération, Paris-Match,
Le Point, le Nouvel Observateur, l'Equipe, la Voix du
Nord, etc. ont affiché la campagne, de début
mai à fin juin. A la télévision,
l'ensemble des chaînes hertziennes relaient la
campagne. Enfin en radio, c'est Europe 1 qui a été
retenue pour viser la population des CSP+.
En échange de leur
investissement dans la campagne, l'ensemble des partenaires
commerciaux est présent sur le site et met en
avant ses offres. L'internaute peut ainsi choisir un
événement précis où un lieu
de villégiature et le site lui propose alors
les différents moyens pour s'y rendre et les
hôtels, locations ou Bed & breakfast disponibles.
L'internaute a la possibilité de préparer
entièrement son voyage en ligne puisque pour
chaque offre, un lien est établi vers le site
du partenaire commercial ou vers son adresse mail.
L'industrie britannique
du tourisme ne dispose pas encore de statistiques sur
les niveaux d'audience des différents sites par
pays ou sur les retombées de cette campagne.
Une chose est sûre : cette campagne mondiale est
une grande première et au vu des investissements
nécessaires, rien ne dit qu'elle sera reconduite
l'année prochaine. Si c'est le cas, il faudra
surmonter un premier obstacle : l'URL Grandebretagne2003.com
est déjà réservée... par
un cybersquatteur.
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