Le développement des
revenus générés par le contenu
en ligne payant est de plus en plus perceptible. En
collaboration avec l'institut ComScore Networks, Online
Publishers Association (OPA), collectif d'éditeurs
en ligne américains créé en juin
2001, prend des initiatives pour mesurer avec davantage
de précision l'évolution des revenus tirés
du contenu payant en ligne, notamment en instaurant
un baromètre trimestriel dédié.
Pour
son premier véritable rapport portant sur la
période janvier - mars 2002, l'étude ComScore/OPA
révèle que 12,4 millions d'internautes
américains ont acheté du contenu en ligne,
soit 5,3 millions de consommateurs en plus par rapport
à la même période l'année
précédente. Si l'on prend en compte la
population connectée dans son ensemble, on estime
que le taux de consommateurs de contenu en ligne payant
est de 9,3% au premier trimestre 2002, contre 5,3% à
la même période l'année dernière.
Les revenus générés
sont loin d'être négligeables. Pour le
seul premier trimestre 2002, le montant des transactions
liées à l'achat de contenu en ligne s'élève
à 300 millions de dollars. Une croissance remarquable
si l'on compare au résultat obtenu sur l'ensemble
de l'année 2001 : 675 millions de dollars. Les
internautes américains sont friands de trois
types de contenus en particulier : informations professionnelles,
divertissement et services de rencontres en ligne. Ces
catégories représentent 59 % de l'ensemble
des achats de contenus en ligne réalisés
au cours des trois premiers mois de l'année.
Les données de l'OPA s'affinent en ce qui concerne
le choix des sites de contenus auxquels les internautes
acceptent un modèle de rétribution et
les modalités pour y accéder : sur 1 700
sites américains proposant du contenu payant,
85 % des revenus proviennent des services en ligne
qui entrent dans le top 50 de cette catégorie.
La moyenne de dépense par internaute a augmenté
de 46% entre le premier trimestre 2001 et le premier
trimestre 2002. En 2001, à 85%, le système
prédominant pour accéder au contenu payant
était les formules d'abonnement. Le reste tournait
autour de modalités de paiements à l'acte.
A noter que le taux de réabonnement annuel moyen
est élevé : 72 %.
Classement
des dix premiers sites de contenus payants
aux Etats-Unis
|
1
|
Real.com
|
2
|
WSJ.com
|
3
|
Match.com
|
4
|
Yahoo.com
|
5
|
ConsumerReports.org
|
6
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Ancestry.com
|
7
|
WeightWatchers.com
|
8
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1800ussearch.com
|
9
|
MatchMaker.com
|
10
|
ConsumerInfo.com
|
Source : ComScore Networks/OPA,
août 2002 |